秀水的真与假

来源 :中国纺织 | 被引量 : 0次 | 上传用户:q_yong
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  老秀水用20年的时间把东大桥与长安街交口处、毗邻使馆区的一块普普通通的地方养成了一块集商气和名气的宝地;而在原址上拔地而起的新秀水正在用2年多的时间琢磨着如何用这里的名气留住四海来客。秀水街就在这种新旧交替的怀念与质疑、传承与改变中继续着,希望再过20年,不会再有人总拿着新旧秀水比对,而是赞叹秀水街缔造的特色文化业态的神话。
  
  “真的假货 假的真货”
  
  在大多数人心里,一个“假”字是他们对秀水的最初认识,也是在秀水街背后隐藏的最大的问题。
  老秀水拆了,2005年新秀水建起来,人们总认为它已不是原汁原味的了,有点“假”,毕竟原来老秀水的商户在新秀水中的比例才10%左右;露天凌乱的街面和曲径幽深处的小铺没有了,使馆区的老外们再也没有在秀水街打雪仗的乐趣。面积上万平米、装修考究的7层楼、整齐统一的店铺规划、楼身挂满了各种巨型宣传海报的新秀水,猛然间总让人有些陌生感,所有路过长安街的人都能看到的真切的“秀水街”三个字在大楼侧面如此显眼,考察一下里面是否还有原来秀水的味道是许多最早去逛街的人想法。“我觉得那已经不再是原来的秀水了。”曾经一位秀水的商户这样说道。租金变高,商气是否留存、顾客是否买账,何种经营方式,这些都是人们对新秀水的观望。而另一场围绕“秀水街”的争议也是一场真假纷争——究竟谁才是“秀水街”这三个含金量非常高的汉字的使用者?当原来在人们心里无形的三个字被具体化后挂成楼宇标牌,权益之争随之而起。
  让老秀水扬了名的是假名牌,提起秀水,似乎就离不开这个。老秀水被拆的理由是存在“火灾隐患”,实际上假名牌引起的权益纠纷和知识产权保护问题是核心所在。但是兜售假名牌的地方有很多,为什么独独带有“秀水品牌”的“假”却能吸引来世界的关注和超高的商气?一个以假字当头的草根市场为何能在全世界扬名?
  在别的行业里,一个假字可能是让消费者最为痛恨,假药、假大米、假鸡蛋;秀水的假却是消费者想要的?秀水这个“假”字背后也许并不是看上去那么简单。像人们常说小孩子那样,“调皮调出一定水平来就不是调皮了,”表面上看秀水主要存在的是品牌问题,假在品牌上,却在20多年时间里做出了秀水的真价值。被消费者认可的一定是有其“真材实料”的,这就是品质。谁也不能否认老秀水曾是卖假买假的地方,产品品质却是得到慕名而来外宾内宾的认可。品质、品牌一字之差让我们看到了秀水真的一面。
  秀水市场管理公司的总经理汪自力解释到当年老秀水的假货品质,“在产品上,有真的假货,也有假的真货”,他举例,在他看来,即使可口可乐这样的国际品牌,当产品线挪到了本土之外时,因为水质、环境的原因,都使得我们喝到的并不是原汁原味的美国可口可乐。而当时,在秀水销售的服装,一部分是与其专卖店中的产品出自同一条生产线,产品品质有所保证,因为销售渠道的不同和品牌授权的有无而成为“假货”。
  
  “卖假货讲真话”
  
  许多人对老秀水的留恋,情感因素占很大成份。当年去秀水买货的顾客最大的特点就是认人不认货。从最早推着板车开始,李书兰就在秀水街卖服装了。说起“人脉”,今年67岁的她还是有些故事的,冬天很冷的时候,如果她没有亲自出摊,生意就不太好,而她一去,不用说话,当天的销售额立刻见涨,生意兴隆,实际上那些老外来找得就是她的那张脸。“这是冲着我的信誉好来的,在我这,从来不讲价,我也实话实说,多少钱来的、赚了你多少钱都告诉顾客,我是一直做丝绸服装,尽管有些人会卖假名牌,但是讲真话重信誉应该也是秀水的一个特色吧,所以才一直能够吸引那么多的外国人来。”李书兰讲出了秀水街真情实意的一面,虽然听上去这和卖假货充满了反讽的意味,但是秀水的人情味确实是其商气、人气积聚的原因之一,回头客和回头客带来的新顾客逐渐扩大着秀水的消费群。
  
  “真的假不了 假的真不了”
  
  曾在老秀水一天最高卖出过3万元的李书兰在新秀水中也有自己的摊位,这位紧随秀水脚步的老太太说起在新秀水的经历,情绪比较复杂。“秀水拆了,可是我家里还屯着近百万的货,丝绸和别的产品不一样,三年放着不动就酥了,没法卖了:不进新秀水,还会丧失许多老客户,我只能进新秀水接着干”,当初抓阄选摊位时,因地理条件优越,李书兰毫不犹豫地选择了二楼的一处,没有想到的是,新秀水在楼层的定位上有着明确的划分,她的丝绸产品因为不符合定位,不能在二楼卖,只有三层才是专营丝绸产品的地方。这可把她难住了,最后她无奈找到市场管理人员,通过调换转租了三层的一个摊位,但是这让她的成本比别人高了许多。这样对以后的生意还有信心吗?面对记者的提问,她倒是显得信心十足,“开始生意差点,但慢慢就好了,外国人来秀水,很多都是冲着丝绸来得,我们这里都是货真价实的,而且市场有规定,同一过道的摊位相距10家之内不能够有重样的货,只要独特就能行。”
  2007年,秀水市场进行调整,将近150家售无品牌授权的商户被退出市场,扩大了三层丝绸经营的面积,李书兰作为秀水里较有特色的老商户进入了新开辟的“丝绸精品店”,由于多次移地,老顾客找不到,李书兰在转到精品店区位后的七天里才净赚600元,但半个月后,她的摊位基本每天能够卖出800元左右。所以,对于在秀水市场的生意,她还是很有信心的。
  的确,李老太所在的秀水三层已经成为秀水市场的招牌了,将原来150户摊位调整为百米丝绸长街即是对老秀水遗留问题的解决,也是新秀水经营思路的调整。
  老秀水的真的和假的,新秀水都一并承接了下来,可最初的日子过的却是被假名牌拖累得不轻。老秀水在将近20年的时间里,假货并没有成为众矢之的,与当时的商业环境和品牌权益方的利益有着很大的关系。疏松的知识产权保护意识和环境让假货能以在市场上横行。不过老秀水遗留下来的商标权益侵犯,在中国经济发展、商业环境更加规范的前提下,成为突出的矛盾。不管你品质如何,侵犯了他人的知识产权、商标利益就必须接受监管和惩罚。新秀水最初与商户的一系列矛盾就源于此。2年来,多达几百家的商户被清理出局,都是因为他们存在着各种各样的侵权行为。新秀水开市以来,面对的一系列的监管不力的指责、被起诉、败诉、赔款,以及国际国内知识产权保护组织的发问等等,让他们意识到这种在老秀水似乎问题不大的“假品牌”到了新秀水就是一个不能不解决的主要问题。现在新秀水市场里,在一些商户的门楣上,可以看见“知识产权保护品牌授权优秀商户”“知识产权保护品牌特色商户”等等的牌子。巡查、记分、罚款、出局成 为秀水街管理者的日常工作。
  “假”不再行得通了,秀水街要来真的,保留老秀水“真品质”基因和“讲真话”传统之外,“真品牌”也开始在秀水街大行其道,除了增加羊绒、丝绸、珠宝、茶叶有中国特色的产品,引进具有中国文化底蕴的“老字号”成为秀水转营的主要方向。
  解决“知识产权保护”不是一个简单的事情,它对记者来说是个社会问题,对政治家是个谈判,法官是场官司,但是对于经营者来说,是最实际的吃饭、养家的问题。所以,仅仅把卖假货的赶出去,激化矛盾并不是最好的办法,让在秀水的经营者能够赚钱赚人气,才是秀水保住商气的唯一办法。秀水的“老字号”经营路线因此出炉。
  “瑞蚨祥”是有着百年历史的老字号,在搬进秀水之后,营业面积由几百平米扩大到几千平米,目前是秀水街经营面积最大的商户。和在前门大栅栏的总店以及王府井的分店相比,“这里的生意是最好的,”“瑞蚨祥”秀水店的任店长说道,“每天来这的外国人很多,我们24小时快速成衣对他们的吸引力很大,这里的货品花色也是最全的。”听说以后还会有越来越多的老字号进入秀水,任店长也特别高兴,“好啊,这里楼上还有全聚德,楼下有同仁堂,我觉得老字号在这里能重新发光,我们都特别有信心。”
  满载外国客人的大巴刚刚停好,从车上下来的人是鱼贯跑进秀水,亲眼见到这种场景的秀水街保安小张说道:“每天来的客人挺多,特别是下午3点到6点,外国人很多,也就是周一的上午人少些。”
  对于现在外国游客对秀水街的依然的热火劲,汪自力认为秀水没有丢掉以前的商气,反而更足了,“这里的经营的商户能赚到钱,来逛街的游客们能满意,就不会失去商气。”说到名气,这个原本以“草根市场”出名的秀水现在俨然成了“更具官方色彩”的旅游购物胜地,它不再是仅靠民间的口头相传,而是上了许多国家的“旅游宝典”,与“登长城”、“游故宫”相提并论,在定位、经营、宣传上都走入了正轨。
  可有些人依然是带着对老秀水“假名牌”的憧憬冲进秀水的,“不排除这种情况,几乎每天都会有人拿着纸条或图册来找假名牌,”汪自力承认这种情况在秀水存在,也难免一些商户在金钱面前,是很容易受到诱惑的,仍然会有假品牌的商品出售,所以,这也是秀水街还有一块“禁止消费者索购诱购假名牌”标识的原因。他们希望消费者也能改变消费导向,让那些失望的顾客,当发现丝绸、茶叶等老字号时,重新点燃新的好奇和购物欲望。
  现在秀水街已有的18家“老字号”将是未来最吸引人的法宝,汪自力对这一点很是自信,“现在国人对老字号的兴趣并不大,所以在国际化程度越高的地方,有着文化猎奇心理的基础和文化交流的碰撞,老字号对外国友人的吸引力越大。”
  秀水街经营思路的另一个方面,是希望能打造一个时尚秀水来吸引国内时尚消费人群。从秀水6层的窗户望出去,对面就是国贸大厦,那里是目前喜爱消费国际时尚的国内白领或是金领的购物圣地。秀水想要内外兼收,就不仅仅是真与假的变换中调整前进了。
其他文献
本文提出了一种具有较长开启时间的新型ESD电源钳位电路的设计方案。通过引入反馈晶体管的方式,实现了以较小的时间常数获得较长开启时间的功能;同时,所提出的新型ESD电路钳
千禧管理成立于1989年,目前拥有超过2000名雇员,在美国、欧洲和亚洲设有办公室,其投资策略侧重于分散投资和全球化。  与高风险/高收益相比,千禧管理更倾向于在一定的风险之下获得较高的收益,而其下属量化投资部门能够让业务交易员通过算法系统进行特定的交易,大大节省了人力成本。  在投资者集团旗下《阿尔法》杂志公布的2016年全球对冲基金排行榜中,千禧资本管理公司以340亿美元的资产管理规模位居第5
期刊
民间资本进入银行业对于解决民间资本投资效率低下、有效解决商业银行资本金不足、小微企业等实体经济需求具有重要的意义.虽然,我国法律法规对民间资本投资银行业的范围、对
让自己成为歌唱家,让自己成为故事家,让自己成为幽默专家.农村初中语文老师应该让自己在课堂上火起来.
该革命性产品已经获得了沃尔玛等众多世界500强巨头的青睐,已有大量在手订单。  1月31日,巨星科技携手欧洲巨头徕卡测量在巨星下沙制造基地举行了笔式测距仪量产剪彩暨新产品发布会,海克斯康和徕卡测量COO Thomas Harring、Koenig Martin、巨星科技董事长仇建平、副董事长李政、执行总裁池晓蘅等出席新产品发布会。  巨星科技与徕卡测量合作研发的这款笔式激光测距仪是激光测量行业具有
期刊
7月26日在长沙召开的2009全国县域经济科学发展交流年会上,全国县域经济研究专门机构中郡县域经济研究所编制发布了第九届全国县域经济基本竞争力十强县(市)名单。浙江省的慈
在落实素质教育的过程中,传统文化发挥着关键的作用及价值,为了能够充分的实现我国传统文化的有效继承以及弘扬,我国将传统文化资源与现有的教育教学相结合,更好的突破传统应
以聚丙烯微孔膜(MPPM)为支撑,采用共价表面修饰和离子印迹技术,制备了Pb(Ⅱ)离子印迹复合膜.首先通过紫外光引发丙烯酸接枝聚合,在MPPM表面引入羧基;然后基于羧基和氨基的反
华夏幸福的产业新城业务已覆盖全国12个省,并走向“一带一路”沿线6个国家。  1月31日,在首届华夏幸福产业新城合作伙伴大会上,大会主办方华夏幸福发出“共同搭建合作平台,共同推进全面合作,共同构建阳光环境”三大合作倡议,邀请合作伙伴为产业新城事业共同担当、共同奋斗。  未来中国城市群发展将呈现都市圈特征  党的十九大提出,以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局。  “未来中国城市群
期刊
语文教学最核心的任务是让每一位学生都能说会写,而作文的地位恰恰占据了语文的“半壁江山”.随着社会的不断进步和新课程理念在中学教学的不断深化,作文的评价标准也越来越