【摘 要】
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新媒体时代下,主流媒体以直播带货这种形式进行扶贫助农的情况开始逐渐增多.以黑龙江省广播电视台于2020年5月和10月牵头举办的“龙江有好货·助农直播带货”活动为例,从传播
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新媒体时代下,主流媒体以直播带货这种形式进行扶贫助农的情况开始逐渐增多.以黑龙江省广播电视台于2020年5月和10月牵头举办的“龙江有好货·助农直播带货”活动为例,从传播学角度剖析出当下主流媒体直播带货助农的优势有主流媒体强大的传播力、公信力、品牌塑造较好、对“意见领袖”的选取较为成功等.但同时也存在不足之处,如主流媒体带货专业性欠缺、持久发展性不够等.希望通过以上分析为我国今后主流媒体扶贫向直播带货的发展提供参考依据.
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