【摘 要】
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中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候,
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中国加入世贸组织,越来越多的世界名牌体育商涌入中国市场,同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的时候,谁能料到这些体育品牌几乎在几年时间里,挤跨了国内许多老牌子。本文通过对世界知名体育品牌发展过程分析后得出:在借鉴知名品牌发展道路上,必须提前定位体育品牌,把产品质量作为基础,以产品创新、品牌命名与标志设计、品牌代言人、媒体传播、营销策略、品牌文化为品牌的发展动力,提高我国品牌的国际竞争力。
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