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近年来,国家提出建设新丝绸之路的概念,应以对丝绸之路的文化宣传工作为第一切入点。在当前国家政策大力支持的新形势下,丝绸之路大众传播媒体的文化宣传模式亟需转型。本文运用产业组织经济学中的波特竞争力分析法,对目前媒体行业面临的种种竞争因素进行解析,重点探讨媒体宣传对于新丝绸之路文化建设的作用,以期获得可利用的现实研究价值。