论文部分内容阅读
在当下经济全球化的时代背景下,品牌塑造的模式随着人们消费与需求的变迁变得愈发多元化,作为品牌重要内涵组成的品牌形象塑造也显得格外重要。广告背书人贯穿于品牌形象的塑造与整体传播过程始终,在传播品牌形象、促成积极联想方面发挥着重要作用。文章主要围绕广告背书人与品牌形象的塑造过程展开讨论,以期通过分析品牌形象塑造与广告背书人之间的关系,研究广告背书人的现实作用及其对品牌形象塑造的影响。