【摘 要】
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品牌设计的好与坏已经直接影响到了服装生产企业的生命周期,而自身品牌设计国际化潮流中的中国服装行业却依然受到贴牌(OEM)的影响束缚。不可否认,一个成功的服装企业品牌设
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品牌设计的好与坏已经直接影响到了服装生产企业的生命周期,而自身品牌设计国际化潮流中的中国服装行业却依然受到贴牌(OEM)的影响束缚。不可否认,一个成功的服装企业品牌设计背后必定会渗透着一种深厚的文化底蕴,这种文化就包括审美文化。目前,品牌战略是我国服装行业由数量型向品牌型转变的关键,然而在影响品牌建设的诸多因素中,审美文化的差异性在很大程度上左右了所设计品牌的成功与否。基于上述分析,笔者试图通过对中西方服饰文化的差异研究,找到我国服装品牌设计与西方知名服装品牌设计间的差距,并据此提出有关我国自主服饰品牌设计的几点建议和意见。
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