【摘 要】
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随着大数据等信息技术的进一步发展，“互联网+扶贫”模式应运而生。各大电商平台在农村电商飞速发展的大环境下将大力发展农产品营销，其中“拼多多”最具代表性。在大数据背景下，拼多多顺势发展，用社交电商模式让自己在激烈的农村电商市场竞争中站稳跟脚，但问题也随之出现。本文在分析农产品电商平台创新发展的环境的基础上，分析了拼多多营销农产品过程中出现的问题，最后提出数据背景下农产品电商平台创新发展的策略。
【基金项目】
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全国商科教育科研“十三五”规划年度课题：“互联网+”背景下江苏省农村电子商务发展对策研究（课题编号：SKJYKT-1969）； 2020年江苏省农业农村厅乡村振兴软科学研究课题：乡村振兴背景下江苏省数字乡村建设研究（课题编号：20ASS021）的研究成果；
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随着大数据等信息技术的进一步发展，“互联网+扶贫”模式应运而生。各大电商平台在农村电商飞速发展的大环境下将大力发展农产品营销，其中“拼多多”最具代表性。在大数据背景下，拼多多顺势发展，用社交电商模式让自己在激烈的农村电商市场竞争中站稳跟脚，但问题也随之出现。本文在分析农产品电商平台创新发展的环境的基础上，分析了拼多多营销农产品过程中出现的问题，最后提出数据背景下农产品电商平台创新发展的策略。
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