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<正>本文研究的对象是基于SNS平台的参与式广告,不同于传统的用户参与式广告,SNS用户参与式广告呈现三大变化,体现在设计的众包化、传播结构的多级化、传播效应的规模化。本文从SNS用户参与式广告的四大特性入手,探讨其独特的B2C2C传播模式所引发的传播规模效应以及分析其原因,并在最后为企业提供此类广告操作上的原则指导。