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从20世纪末开始，美国报界流行这样一种观点：现代报业的管理层及编辑必须同时是市场学方面的专家，要懂得市场营销，并以满足读者口味为目标。他们特别重视运用电脑设计来美化版面，把新闻包装得便于阅读，主张制作对读者有用的新闻（News-for-use），挖掘富于娱乐性的信息，同时，他们还致力打破编辑部及市场广告部的界限，使编辑部的决定合乎正确的商业决定，并敦促记者和编辑为扩大报纸的销量及占据市场的目标而努力。这一现象源自两个重要的因素：第一，近年来报纸所承受的经营压力不断直接作用于编辑身上，在整合营销观念指导下，