论文部分内容阅读
从20世纪末开始,美国报界流行这样一种观点:现代报业的管理层及编辑必须同时是市场学方面的专家,要懂得市场营销,并以满足读者口味为目标。他们特别重视运用电脑设计来美化版面,把新闻包装得便于阅读,主张制作对读者有用的新闻(News-for-use),挖掘富于娱乐性的信息,同时,他们还致力打破编辑部及市场广告部的界限,使编辑部的决定合乎正确的商业决定,并敦促记者和编辑为扩大报纸的销量及占据市场的目标而努力。这一现象源自两个重要的因素:第一,近年来报纸所承受的经营压力不断直接作用于编辑身上,在整合营销观念指导下,