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摘 要：法国是时尚之都，对产业文化有一定的影响，经过多年的发展需要做好产业更新工作，做好产业评估工作。法国奢侈品产业和女性文化存在一定的联系，在产业发展过程中需要从实际情况入手，做好评估工作。本次研究中对法国奢侈品产业的发展为基础，对女性文化进行分析。
关键词：法国；奢侈品；女性文化
奢侈品被定为是超出人们生存和发展需求范围的消费品，从经济学角度而言，指的是价值和品质关系比值最高的产品。从另外一个角度而言，奢侈品指的是无形价值和有形价值关系比最高的产品。此外奢侈品处于高档消费，多数消费者是女性，女性是奢侈品的主要受众，产业文化和女性文化存在密切的联系。
1.法国奢侈品产业发展
法国是浪漫之都，女性对浪漫的追求逐渐提升，对奢侈品也有一定的要求。法国是个比较重视手工艺和艺术的国家，对于这方面的支持，政府需要从财政收支的角度入手，了解各个产业的发展情况，政府会拨出国家财政开支的1-1.5%仅在艺术市场的发展上，中国对此的投入则略显单薄。
法国有着各种形势的艺术补助和香米经费支持，艺术工作者以及艺术机构申请起到重要的作用，根据项目经费的实际要求可知，对产业发展也有了更高的要求。传统的手工业包括木工、雕塑、皮具等，经过多年的发展，奢侈品行业不断发展，具体包括：服饰、珠宝、皮包、化妆品等。在我们眼里，欧洲大部分是高端的奢侈品牌，维持这些品牌的活动是欧洲传承百年的传统手工艺。根据创新形式和创新消费现状可知，如何发展手工业行业成为重点。相对而言，从各个方面入手，如何做好产业评估是关键，受众数量增加。根据调查可知，女性受众存在从众心理，对奢侈品存在向往[2].
2.女性文化发展
在物质生活前提下，对物品特征有严格的要求，女性受众多数是想拥有时尚单品，法国文化不断发展，奢侈品涌入到市场中，女性对奢侈品的追求提升日程。奢侈品甚至成为物质和精神必需品，考虑到衣食住行等方面因素，在物质和精神方面需要做好调查工作，满足产业需求。受众的理念出现潜移默化的影响，在各个方面需要了解规范要求，物质化不断发展，文化产业也随之更新，在产业发展中要做好文化评估工作。此外消费发展也是重点，消费品本身属于有使用价值的文化形势，通过不同物品的标识可知，在身份认证阶段要了解文化形势，实现合理化应用。
最时尚以及最女人味无关紧要，根据象征性消费指标可知，在现代文化社会等级的要求下，需要了解基本词汇，根据重要标准和方式要求可知，如何做好文化评估成为重点。
3.女性奢侈品和网络营销
3.1女性奢侈品
女性是当前消费主体，考虑到奢侈品的应用情况，在整个实践阶段需要确定范围，做好消费评估工作。奢侈品本身没有贬义的意思，从本质上来说属于高档消费行为，我国是全球奢侈品消费的大市场，在2015年左右，奢饰品消费额占据全球消费的1/4左右，消费者的购买能力不断提升。女性奢侈品有自己的特点，存在高级美感和多级情感，在文化分析过程中需要做好产业评估工作，提升消费能力[3]。
3.2女性奢侈品网络营销
互联网技术不断发展和完善，根据互联网营销理论以及产业形式可知，在产业文化分析和管理阶段可以以网络作为基础，充分利用数字化的信息实现营销目标。当前市场不断发展，对营销战略发展不断创新，以现有营销活动作为基础，在网络营销和落实过程中，要追求时尚质量，让女性奢侈品消费和品牌等形成和互动。
3.3奢侈品营销战略
（1）利用社会化媒体
社会媒体贴近女性奢侈品消费者，形成一个大量信息意见平台，根据品牌的实际应用情况而言，如何做好信息收集工作成为重点。例如Tiffany品牌在奢侈品调查阶段，进行受众调查，对品牌意识存在摸糊的现象，此外品牌知名度比较低，在网络上对该品牌信息缺少了解，女性消费者很难获得相关数据信息，在这个时候，企业需借助社会媒体的作用，强化自己和女性奢侈品消费者之间的联系。微博以及博客上可以传播品牌的文化形势，此外消费者要降低自己的身份，和女性奢侈品建立面对面的关系，提升整体亲和力。根据相关信息可知，只有让更多的人了解品牌信息，才能提升文化意识。
（2）准确定位
奢侈品的品牌定位是重点，需要提前确定消费群体，精准定位，必要时要锁定目标。根据定位的类型和具体情况克制，产品销售量比较大，消费群体比较广。奢侈品品牌需要做好定位选择工作，特定的品牌定位对营销战略管理有一定的影响。迪奥、香奈儿等高端品牌主打服饰和化妆品等，近些年来品牌企业找准市场定位，抓住节日气氛，推广彩妆品牌。以圣诞系列为主，推广各种品牌。近几年，品牌发展中利用明星效应，宣传力度提升。合适的社交平台的选择是关键，女性奢侈品消费者素质比较高，要做好群体定位工作，针对不同消费者推广不同的产品。
（3）立体营销
社交媒体的营销比较复杂，根据营销战略形式以及社交资料可知，在营销管理过程中需要从立体化管理的角度入手，做好产业评估工作。纵观新营销战略模式，需要灵活应用新媒体形势和网络信息技术，实现品牌宣传和消费的双赢。在互联网时代，宣传指导很重要，在沟通管理阶段，提前进行网站设定，女性消费群体在购物时，愿意分享自己的购物体验，因此在网站上可以充分利用女性奢侈品消费这个特点，在微博、微信以及贴吧等设立女性奢侈品消费网站，让受众能了解到品牌文化以及传播经验等，必要时转化为主动的社会营销战略形式增加潜在的女性奢侈品消费者。
结束语
法国奢侈品产业取得突出的成就，在产业文化评估阶段，考虑到产业形式以及女性文化的关联，在后续应用阶段需要做好品牌分析工作，从当前文化角度入手，如果存在品牌效应不明显或者其他问题，则势必造成不良影响。因此在文化传播阶段需要宣传文化意识和理念。但奢侈品牌利用社会化媒体进行营销是一个极具挑战的过程，同时也是一个漫长的过程。企业需要不断根据外部环境的变化及时采取相应的措施，这樣才可以不断推动本品牌的发展
参考文献
[1]罗媛媛.18世纪女性影响下的法国奢侈消费及文化[D].上海大学，2014
[2]桑书田.国际奢侈品企业近年的中国营销战略[D].复旦大学，2009.
[3]苏昉.法国奢侈品产业与女性文化[D].武汉大学，2005.
作者简介
贺丽娟，女，湖北省枝江市 汉 普通本科全日制在校生 研究方向：法国奢侈品文化。
（作者单位：武汉东湖学院外语学院法语系）
关键词：法国；奢侈品；女性文化
奢侈品被定为是超出人们生存和发展需求范围的消费品，从经济学角度而言，指的是价值和品质关系比值最高的产品。从另外一个角度而言，奢侈品指的是无形价值和有形价值关系比最高的产品。此外奢侈品处于高档消费，多数消费者是女性，女性是奢侈品的主要受众，产业文化和女性文化存在密切的联系。
1.法国奢侈品产业发展
法国是浪漫之都，女性对浪漫的追求逐渐提升，对奢侈品也有一定的要求。法国是个比较重视手工艺和艺术的国家，对于这方面的支持，政府需要从财政收支的角度入手，了解各个产业的发展情况，政府会拨出国家财政开支的1-1.5%仅在艺术市场的发展上，中国对此的投入则略显单薄。
法国有着各种形势的艺术补助和香米经费支持，艺术工作者以及艺术机构申请起到重要的作用，根据项目经费的实际要求可知，对产业发展也有了更高的要求。传统的手工业包括木工、雕塑、皮具等，经过多年的发展，奢侈品行业不断发展，具体包括：服饰、珠宝、皮包、化妆品等。在我们眼里，欧洲大部分是高端的奢侈品牌，维持这些品牌的活动是欧洲传承百年的传统手工艺。根据创新形式和创新消费现状可知，如何发展手工业行业成为重点。相对而言，从各个方面入手，如何做好产业评估是关键，受众数量增加。根据调查可知，女性受众存在从众心理，对奢侈品存在向往[2].
2.女性文化发展
在物质生活前提下，对物品特征有严格的要求，女性受众多数是想拥有时尚单品，法国文化不断发展，奢侈品涌入到市场中，女性对奢侈品的追求提升日程。奢侈品甚至成为物质和精神必需品，考虑到衣食住行等方面因素，在物质和精神方面需要做好调查工作，满足产业需求。受众的理念出现潜移默化的影响，在各个方面需要了解规范要求，物质化不断发展，文化产业也随之更新，在产业发展中要做好文化评估工作。此外消费发展也是重点，消费品本身属于有使用价值的文化形势，通过不同物品的标识可知，在身份认证阶段要了解文化形势，实现合理化应用。
最时尚以及最女人味无关紧要，根据象征性消费指标可知，在现代文化社会等级的要求下，需要了解基本词汇，根据重要标准和方式要求可知，如何做好文化评估成为重点。
3.女性奢侈品和网络营销
3.1女性奢侈品
女性是当前消费主体，考虑到奢侈品的应用情况，在整个实践阶段需要确定范围，做好消费评估工作。奢侈品本身没有贬义的意思，从本质上来说属于高档消费行为，我国是全球奢侈品消费的大市场，在2015年左右，奢饰品消费额占据全球消费的1/4左右，消费者的购买能力不断提升。女性奢侈品有自己的特点，存在高级美感和多级情感，在文化分析过程中需要做好产业评估工作，提升消费能力[3]。
3.2女性奢侈品网络营销
互联网技术不断发展和完善，根据互联网营销理论以及产业形式可知，在产业文化分析和管理阶段可以以网络作为基础，充分利用数字化的信息实现营销目标。当前市场不断发展，对营销战略发展不断创新，以现有营销活动作为基础，在网络营销和落实过程中，要追求时尚质量，让女性奢侈品消费和品牌等形成和互动。
3.3奢侈品营销战略
（1）利用社会化媒体
社会媒体贴近女性奢侈品消费者，形成一个大量信息意见平台，根据品牌的实际应用情况而言，如何做好信息收集工作成为重点。例如Tiffany品牌在奢侈品调查阶段，进行受众调查，对品牌意识存在摸糊的现象，此外品牌知名度比较低，在网络上对该品牌信息缺少了解，女性消费者很难获得相关数据信息，在这个时候，企业需借助社会媒体的作用，强化自己和女性奢侈品消费者之间的联系。微博以及博客上可以传播品牌的文化形势，此外消费者要降低自己的身份，和女性奢侈品建立面对面的关系，提升整体亲和力。根据相关信息可知，只有让更多的人了解品牌信息，才能提升文化意识。
（2）准确定位
奢侈品的品牌定位是重点，需要提前确定消费群体，精准定位，必要时要锁定目标。根据定位的类型和具体情况克制，产品销售量比较大，消费群体比较广。奢侈品品牌需要做好定位选择工作，特定的品牌定位对营销战略管理有一定的影响。迪奥、香奈儿等高端品牌主打服饰和化妆品等，近些年来品牌企业找准市场定位，抓住节日气氛，推广彩妆品牌。以圣诞系列为主，推广各种品牌。近几年，品牌发展中利用明星效应，宣传力度提升。合适的社交平台的选择是关键，女性奢侈品消费者素质比较高，要做好群体定位工作，针对不同消费者推广不同的产品。
（3）立体营销
社交媒体的营销比较复杂，根据营销战略形式以及社交资料可知，在营销管理过程中需要从立体化管理的角度入手，做好产业评估工作。纵观新营销战略模式，需要灵活应用新媒体形势和网络信息技术，实现品牌宣传和消费的双赢。在互联网时代，宣传指导很重要，在沟通管理阶段，提前进行网站设定，女性消费群体在购物时，愿意分享自己的购物体验，因此在网站上可以充分利用女性奢侈品消费这个特点，在微博、微信以及贴吧等设立女性奢侈品消费网站，让受众能了解到品牌文化以及传播经验等，必要时转化为主动的社会营销战略形式增加潜在的女性奢侈品消费者。
结束语
法国奢侈品产业取得突出的成就，在产业文化评估阶段，考虑到产业形式以及女性文化的关联，在后续应用阶段需要做好品牌分析工作，从当前文化角度入手，如果存在品牌效应不明显或者其他问题，则势必造成不良影响。因此在文化传播阶段需要宣传文化意识和理念。但奢侈品牌利用社会化媒体进行营销是一个极具挑战的过程，同时也是一个漫长的过程。企业需要不断根据外部环境的变化及时采取相应的措施，这樣才可以不断推动本品牌的发展
参考文献
[1]罗媛媛.18世纪女性影响下的法国奢侈消费及文化[D].上海大学，2014
[2]桑书田.国际奢侈品企业近年的中国营销战略[D].复旦大学，2009.
[3]苏昉.法国奢侈品产业与女性文化[D].武汉大学，2005.
作者简介
贺丽娟，女，湖北省枝江市 汉 普通本科全日制在校生 研究方向：法国奢侈品文化。
（作者单位：武汉东湖学院外语学院法语系）