【摘 要】
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中国春节的海外营销传播,不是一个孤立、自发的营销传播活动,而是春节等节日文化向全球发展并适应和融入海外社会的过程。由于春节活动在海外社会和文化结构的影响下会发生变
【基金项目】
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湖南省教育厅一般项目“‘互联网+’时代节庆文化的海外传播”的研究成果;国家留学基金委青年骨干教师出国研修项目(录取文号:[2015]3036)资助
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中国春节的海外营销传播,不是一个孤立、自发的营销传播活动,而是春节等节日文化向全球发展并适应和融入海外社会的过程。由于春节活动在海外社会和文化结构的影响下会发生变化,因此,春节在海外的传播与营销,一方面要保持传统节目的文化基因,另一方面要适应海外本土化传播与营销的一般规律。本文以春节在加拿大的营销传播作为案例,对此进行研究分析。
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