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在信息过载、受众碎片化以及受众信息接触习惯变化等因素的推动下，出版社在认识到微信平台具有的社交价值与媒介价值的前提下，基于自身发展需要，纷纷开展微信营销传播。为解决出版社微信营销传播存在的问题，文章建议从明确定位与传播路径、设立差异化识别系统、丰富内容主题与实行多样化表达、建立综合性效果评价体系等方面进行策略优化。