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企业名称是用文字形式表示的一企业区别于其它企业或单位的特定标志。但实际上，企业名称不只起一个标记作用，它对社会大众还有导向和潜移默化的作用。企业名称所使用的文字，特别是其中的字号，都有一定的文化含义。可以说，它是企业文化内涵的反映，涉及社会意识形态、生活方式、道德规范等许多方面，对社会风气、习俗及人们的价值观有一定的影响。随着企业知名度的提高，其名称的影响作用也就随之扩大。健康、文明的企业名称能够弘扬真善美，引导消费者健康消费，鼓舞人们积极生活和选择正确的生活方式，增强民族自信心和自豪感。相反，消极庸俗的