【摘 要】
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本文通过一项实验，考察杂志中文章的情绪效价对后续广告“框架效果”的影响。采用2×2两因素实验设计，以文章情绪、广告信息框架作为自变量，以广告态度、产品态度和使用意向
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本文通过一项实验，考察杂志中文章的情绪效价对后续广告“框架效果”的影响。采用2×2两因素实验设计，以文章情绪、广告信息框架作为自变量，以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现，在积极情绪文章后，框架效果显现，正面框架广告的说服效果比负面框架广告的说服效果要好；而在消极情绪的文章之后，框架效果消隐，正负两种框架广告的说服效果没有明显差异。
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