【摘 要】
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随着用移动应用软件的迅速发展,各种现象级移动应用层出不穷,创造了极大的商业价值与社会价值。以微信公众号、微博、抖音等自媒体平台为大量IP的宣传提供了土壤,借以实现了
【机 构】
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西安外国语大学新闻与传播学院,西安外国语大学商学院
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随着用移动应用软件的迅速发展,各种现象级移动应用层出不穷,创造了极大的商业价值与社会价值。以微信公众号、微博、抖音等自媒体平台为大量IP的宣传提供了土壤,借以实现了流量变现。例如喜茶、答案茶、打工熊等。网红品牌以"来也快,去也快"的态势不断冲击传统零售行业,通过网络世界影响到我们的现实生活,本文旨在对网红品牌这一现象所依存的外部环境与消费群体需求的分析,找到网红品牌这一现象形成与发展的内在逻辑。
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