【摘 要】
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近年来,我国乳制品销售额持续上涨,据国家统计局数据统计,2020年全年我国规模以上乳制品企业销售总收入达4195.6亿元,同比增长6.22%;食品行业研究中心预测,未来几年内我国乳制品市场仍将稳步发展,至2024年,我国乳制品销售总额将突破5600亿元,说明乳制品市场仍具有较大的发展潜力。然而,乳制品作为快消品的一种,具有明显的快消品属性,即品牌忠诚度不高且消费者购买习惯往往简单、感性。因此,
【基金项目】
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黑龙江省哲学社会科学研究规划基金资助项目(18JYC257);
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近年来,我国乳制品销售额持续上涨,据国家统计局数据统计,2020年全年我国规模以上乳制品企业销售总收入达4195.6亿元,同比增长6.22%;食品行业研究中心预测,未来几年内我国乳制品市场仍将稳步发展,至2024年,我国乳制品销售总额将突破5600亿元,说明乳制品市场仍具有较大的发展潜力。然而,乳制品作为快消品的一种,具有明显的快消品属性,即品牌忠诚度不高且消费者购买习惯往往简单、感性。因此,
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