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期刊论文
谈跨国公司的全球品牌战略
谈跨国公司的全球品牌战略
来源 :财贸研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lmd1028
【摘 要】
:
跨国公司实施全球品牌战略可以获得许多方面的竞争优势。随着我国加入世界贸易组织,跨国公司更强化了在中国市场的品牌战略。然而,任何事物都具有正反两面,实施全球品牌战略
【作 者】
:
甘碧群
阎俊
【机 构】
:
武汉大学商学院430072
【出 处】
:
财贸研究
【发表日期】
:
2002年04期
【关键词】
:
跨国公司
全球品牌
竞争优势
障碍
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跨国公司实施全球品牌战略可以获得许多方面的竞争优势。随着我国加入世界贸易组织,跨国公司更强化了在中国市场的品牌战略。然而,任何事物都具有正反两面,实施全球品牌战略亦存在着各种障碍,其最大障碍就在于各个市场之间和各种文化之间客观存在的差异,这些障碍部分削弱了全球品牌的威力。
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