江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》,今年一经推出就在荧屏掀起了一场收视大战,紧接着《为爱向前冲》、《原来是你》、《我们约会吧》等相亲节目接踵而至,但迄今为止还是难以撼动《非常勿扰》的老大地位。
　　《非诚勿扰》里“艳照女”、“拜金女”应有尽有,随着该节目的高收视,闫凤娇、马诺迅速蹿红。名曰一档相亲节目,实则一档娱乐作秀节目,观众打开电视上尽是满口金钱、宝马车的青春少女。有人笑说该节目应该改名叫《非钱勿扰》,电视传媒的传播效应之快,影响力之大很快牵动了广电总局和文化部,一条娱乐新闻演变成了社会新闻。
　　年初先是兽兽的“艳照门”,接着相亲节目里闫凤娇的“厕所门”,马诺的“拜金女”,借着一条条耸人听闻的负面新闻甚嚣尘上,这些事件里的女主角们开始崭露头角,要么是被男友出卖,要么是上当受骗,一副楚楚可怜之相。先造谣再辟谣,看客大增。打开名声的大门之后,她们开始大踏步地向娱乐圈大门迈进。
　　橙天娱乐副总裁伊简梅说,“一个靠非正常方式出名的新人,要想在娱乐圈里有发展,最终都会走‘漂白’这条路。”
　　于是“话题女星”兽兽、马诺、闫凤娇们这些靠负面新闻迅速博出位的女艺人成名之后面对相似的窘境各出奇招,为了她们的明星梦纷纷踏上了漂白的新征程。“娱乐界已从艳照门时代过渡到后艳照门时代,兽兽、马诺等等都是后艳照门时代典型的娱乐媚俗个案。从传统的明星包装策略和再包装策略来说,明星外在包装和内在包装要双管齐下,内在包装是指明星内在气质的增加,这绝非一朝一夕的事情。因此急于成名的人力求找到一种捷径,就以身体作为工具作秀,再加以合理利用引起公众关注,达到知名度、名气上升,但是名气不等于名望。”著名娱乐策划人田金双如是说。
　　这种成名导致的直接后果就是知名度急速上升的同时美誉度也快速下降。成功的娱乐营销由三个部分组成,即:知名度、美誉度和公信力。漂白女星们在短期内迅速有了相当高的知名度,当务之急就是提升美誉度,田金双把这种娱乐从良称之为“修补”。
　　
　　漂白招数:代言网游
　　代表人物:兽兽、闫凤娇
　　成果鉴定:代言之路行不通
　　
　　选择网游代言是漂白大动作,先有兽兽代言网游《西游记》,后有闫凤娇代言网游《昆仑OL》。为什么这些女艺人会选择做网游代言呢?
　　其一,网游汇集了网络上最民间最泛化的受众群,且年龄综合指数偏低,形成了稳定的受众群;其二,网络载体避开了电视商业广告范畴,风险比较低。但是在7月6日文化部下发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理制止低俗营销行为的函》,要求各地监管部门对网络游戏网游低俗营销行及时制止和进行查处,对整个网游行业的低俗风气进行拨乱反正。
　　通知一出,各大涉案网游公司即齐刷刷的集体洗白。漂白女艺人的网游代言路自此划上句点。
　　除了网游代言,娱乐策划人田金双认为,理性的商家不会选择她们做商业代言。根据调查显示,明星60%的商业收入都来自电视商业广告,但是电视商业广告往往有这样一个状态,那就是不会选择一个有争议的人去做广告代言。商家要最大限度地扩展购买群体,因此,漂白女星们很难在电视广告上做代言。“如果能做那也仅限于在地下或游离于民间。当给自己带上终身污点后,怎么洗都洗不白。”田金双断然说。
　　尽管兽兽现在一部分工作是接代言,但代言往往都是非主流的,有泛草根泛网络倾向。田金双认为她应该借鉴一下芙蓉姐姐论坛式的营销模式,以实际行动去转型。从一个网络红人直接转型为一个娱乐艺人或娱乐明星,但到目前为止她显然还没有达到这个高度。兽兽目前的状况是吸引了一些商家关注但不会形成长的商业链条。
　　
　　漂白招数:参加商业活动
　　代表人物:兽兽
　　成果鉴定:小打小闹,够不成长线
　　
　　现如今兽兽忙于各种商业活动,已经不再从事模特走秀,尽管兽兽表示自己非常喜欢车模工作,但是出席车展也多是以嘉宾的身份。对于近期的规划,经纪人张女士表示兽兽目前的工作以各种代言和商业活动为主,音乐方面下半年会出一张专辑,对于是否进军影视界的疑问,张女士表示由于兽兽不是科班出身,表演可能会生疏所以短期内不会拍戏。
　　艳照事件过后,兽兽的绯闻就从未停止过,经常出现在公众视野。对于感情一事兽兽三缄其口,就连本刊此次的采访和拍照也明令规定了几大不准,拒绝过于暴露的服装,试图与先前性感撩人的兽兽划清界线。
　　尽管兽兽当下的工作以商业活动为主,但是就此推断在商业上仍没有形成链条。田金双说:“如果她能让自己站台的车大卖的话,是可行的。但明显不是这样子,我们去看车展,只是对兽兽这个人感兴趣,不会因为她的成名去购买这款车。因此,她并未达到商业上利润的增值。”之前的“艳照门”事件使得兽兽获得了广泛的知名度,但是在娱乐危机公关当中采取的相应对策,例如:签约王晶导演;把责任推给前男友身上,自己大打同情牌。让人质疑炒作的成分过多,与美誉度和公信力还有相当距离。
　　漂白招数:改口换面,
　　 高调进军娱乐圈
　　代表人物:马诺
　　成果鉴定:获得接受非一朝一夕
　　
　　跟凤姐一样,马诺可谓语不惊人死不休,以一句“宁可坐在宝马车里哭泣,也不坐在自行车上欢笑”而红遍网络。田金双分析到,这种激怒式营销产生娱乐交锋成为具有争议性的话题,然后公众把娱乐新闻转化成社会新闻。
　　由一个“拜金女”到整个社会年轻人对房子、车子、金钱的追求,整体一代人价值观的沦丧。这种营销模式产生的结果就是公众去争议指责,把事件推向娱乐高潮,《非诚勿扰》节目加以合理的利用,可谓锦上添花。《非诚勿扰》的主持人孟非在接受采访时,也称中国人是全世界对物质追求最渴望的一族。马诺只是一个出口,马诺在成为一个所谓知名度大增的“明星”的同时,也可能成为一个被节目或社会舆论淘汰或讨伐的棋子。这就是娱乐的残酷。高潮过后马诺就要考虑另外一个修补状态。
　　据传遭到广电总局封杀禁令的马诺,之后在某卫视为自己的言行公开道歉,虽然被众多网友轮番“板砖”,但这并没有阻挡她迈入娱乐圈的步伐。日前,马诺现身北京高调举行了个人发布会,不仅宣布自己要主演话剧《关于他的你的和我的》,正式启动了个人同名新专辑《马诺》,还透露自己已签约了新东家:北京上娱天合国际文化传媒有限公司。当天性感亮相的马诺被追问生活中择男友标准时,口风大变,竟称“我希望能找一个特别照顾我、关心我的男孩”。不再张扬拜金观点。
　　歌手徐誉滕去年创作的《李雷与韩梅梅之歌》风靡网络,80后的集体回忆因这首歌曲再次爆发。近日,这首歌又推出MV版,不到十天点击量就破百万大关,但MV中女主角韩梅梅却由“拜金女”马诺扮演,引起80后网友极大反感,很多人认为,不管是个人气质还是公众形象,马诺都与这个带有怀旧清新风格的歌曲完全不搭界。甚至有网友发起了联名抵制的倡议,恳请广电总局赶紧“封杀这个女人”。不过依照马诺一贯口无遮拦的勇气,网友这点发难应该吓不倒她。
　　常在河边走哪能不湿鞋,要想在娱乐圈混,漂白就是这些女艺人的必经之路。例如陈冠希“艳照门”,漂白方式大不同,结局自然也是天壤之别。田金双分析说,阿娇过度自辩,在失控的娱乐组织面前没有任何力度,“很傻很天真”成了一句笑柄。相比之下,张柏芝的危机公关就非常高明,大打亲情牌,把野蛮女友形象转为一个爱家的母亲,爱家的妻子。再加上公婆丈夫的支持,公众不自知地站在了她的立场上。“艳照门”事件日渐普遍,但张柏芝的例子实属个案,急于出名的女艺人们一味急功近利地效仿,换来的可能只是更为拙劣的影响。
　　言而总之,漂白可以,但内伤永远无法修复。