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中国大陆自实行改革开放以来，于1984年全面开放水果市场，产品价格逐渐透过市场机制来决定，实施了多通路流通政策之后，水果产业更佳蓬勃发展，而成为世界第一大水果生产国（黄澄清，2002）。因此，中国大陆为持续发展精致农业，必须仰赖组织之间的协同管理与策略联盟，将协同管理及整合行销传播理论有效导入农业组织，发展农产品产业间的策略联盟，再配合系统化修练方法，为农产品产业建立一套完善的协同管理结构与整合行销传播执行策略。本论文根据以上理论将做出以下几方面的研究：