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目前市场营销专业的本科毕业论文存在选题不当、学生态度不端、教学管理不严、论文质量不高,与实习脱节等问题。＂虚拟订单＂人才培养模式是应用型人才培养的重要途径之一,通过＂虚拟订单＂人才培养校企合作,可以大大提高学生的实践能力。依托＂虚拟订单＂人才培养模式,改革市场营销专业本科毕业论文教学：结合企业确定论文选题;将论文写作的培养贯穿于日常教学;实行学校、企业双导师制;创新毕业论文教学机制;加强毕业论文教学过程管理,以提高学生的论文写作能力和实践应用能力。