品牌要取得成功，其品牌传播信号必须具有突破性
　　最强势的品牌之所以取得成功，不仅因为它们建立了品牌的差异性并确保其相关性，而是因为它们将品牌有意义的差异性简化成简单、清晰且具有凝聚力的思想—— 一种人们在几秒钟之内就可以抓住的观点，从而让他们有兴趣花几天的时间来了解你的品牌主张。
　　你需要抓住品牌内涵的复杂本质，通过清晰简洁的方式表达出来。
　　一个品牌要想获得成功，就必须代表一种不同的东西，而这种不同要与消费者相关。更重要的是，这一差异性和相关性必须容易理解。当今最成功的品牌不是建立在不同且相关的观点上，而是建立在简单观点之上。以下是有关品牌简单之道的10大要点：
　　1. 理解品牌和品牌建设是两个不同的概念。加上“建设”，意义则大有不同。品牌是存在于你头脑中的某些东西。它是与消费者紧密相连的产品或服务的承诺。品牌建设是建立这种关联的有形过程。
　　2. 为你的品牌找到一个与众不同的内涵，并且是消费者所关心的，然后才能开始品牌建设。
　　3. 知道目标受众到底是谁，和你所要沟通的对象。
　　4. 找到一个具有差异性和相关性的品牌观点，而且要显而易见。
　　5. 确保品牌观点与商业战略保持一致。
　　6. 抓住品牌驱动器中品牌观点的本质，即品牌内涵的简单陈述。确保这一陈述尽可能简洁、有重点、具有吸引力。它必须能够自然而然地驱动你的品牌传播信号、品牌陈述以及品牌行为—— 它是你的品牌方案，执行起来要很简单，同时又能在人们心中被牢牢记住。
　　7. 画出品牌的顾客旅程地图。即在互动点的哪个环节上会给消费者对品牌带来决定性的影响。
　　8. 对症下药。当你了解到在与消费者的互动中哪些接触点最有可能驱动消费者对品牌的理解，那么你就应该在这一环节上斥以重金予以加强。这些都将成为你的强力品牌传播信号。
　　9. 记住，只有偏执狂才能生存。确保品牌差异是独特的，而这一差异又是人们所关注的。关注你的核心消费者。
　　10. 记住品牌建设是一场马拉松。成功不可能一蹴而就，要有长远的眼光和长久的热情。
　　
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