2008年的北京奥运会，将是中国的盛宴，全民的盛宴，也是媒体业的盛宴，更是体育类杂志腾飞的绝好机会！北京奥运会将带动中国经济取得快速发展，在中国经济大发展以及所有广告主都会加大广告投入的情况下，和奥运会直接相关的体育类媒体尤其是体育类杂志将具有良好的“钱”景。
　　
　　竞争优势带来的奥运“钱”景
　　
　　一是体育类杂志开拓的是全国性的大市场，其读者和受众也是全国性的，更容易吸引体育类企业和致力于打造品牌的大企业的注意和兴趣；二是体育类杂志的总部多处于北京和上海等大城市，更容易引起广告主的注意和青睐；三是体育类杂志具有和北京奥运会最为相关的体育这块金字招牌，不仅将吸引体育类企业的投放，而且会吸引其他类型企业的更多注意力；四是期刊类媒体的印刷更为精美，也更能符合企业借助奥运会提升品牌形象的需求。
　　据不完全统计，目前全国有各类体育经营企业2万多家，营业额为6亿元人民币。厂家一般按照一定的销售额的比例来投放广告，而且体育又是广告投放比例较高的行业。按照占销售额的2.5％的广告投放比例，体育企业的广告投放额也将达到150亿元；其他行业的企业也将利用北京奥运会这次千载难逢的好机会来加大宣传力度，以擦亮自身的品牌；根据摩根士丹利的预测，2008年中国广告市场将迎来一个增长高峰，达到2450亿元。目前，杂志占整个广告市场的比率为10％左右，而体育类杂志如果能很好地借助北京奥运会的东风，将会在这场竞赛中掘得一桶金。
　　
　　体育类杂志如何快速“掘金”
　　
　　对于体育类杂志来说，北京奥运会无疑是其做强做大做优的催化剂和千载难逢的重大战略机遇，能不能抓住这次难得的战略机遇，把“钱”景转化为自身的真金白银，乃至落袋为安，还需要体育类杂志采取切实有效的措施。
　　第一，借助北京奥运会大力宣传自己和推广自己。可以通过和国外知名的大媒体集团的深度战略合作向国外宣传自己，如可以和新闻集团等世界知名的传媒集团成为战略合作伙伴。北京财讯传媒集团为了充分利用奥运会的巨大商机，就携手世界闻名的美国时代华纳集团和中国国家体育总局，将创立于1954年、期发量超过320万份的世界最大体育杂志——《体育画报》引入中国。《体育画报》2006年的广告收入，就超过当年中国所有杂志广告收入总和。
　　第二，和世界大型企业建立起良好的关系，通过北京奥运会，建立起双方交流的桥梁，为后续的广告攻势打好基础。
　　第三，加速自身新媒体战略的实施，积极拓展网络媒体和移动媒体等新媒体，形成不同媒介之间的协同效应，通过北京奥运会来探索体育类杂志的新媒体战略和新的商业模式。
　　第四，充分挖掘受北京奥运影响最大的几大行业的潜力。2008年奥运会对我国经济的影响主要体现在拉动投资需求、消费需求与扩大就业3个方面。从消费需求看，大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务，这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激，其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。如果体育类杂志能够深挖这些行业的潜力，无疑也能获得不错的“钱”景。
　　


　　第五，多出特刊，全方位、高质量地介绍和报道奥运会。例如，2007年，《体育画报》将出版正刊26期，和《财经》杂志联合出品奥运特刊4期，出版《CBA》、《体坛风云人物》、《中网特刊》等专刊6期，出版《斯柯达好运北京自行车测试赛》、《北京报刊发行局北京奥运观战手册》等定制增刊4种。通过多出特刊，也能很好地解决广告承载量的问题。
　　第六，利用奥运会提高自身的办刊水平和办刊质量，提升自身的经营管理水平，向管理要效益，向市场要效益，促进自身的快速成长。
　　尤其值得我们注意的是，在传媒业这个发展尚不成熟的行业，每个细分行业的成熟都需要一定的时日，目前，体育类杂志乃至体育类媒体的发展还不够成熟，还不尽完善。因此，对于体育类杂志来说，最为关键的是借助此次奥运会来提升自己的整体质量，并提升整个体育类杂志和媒体行业的质量和水平，加快体育类杂志这个细分市场的快速成熟。
　　
　　作者系南方报业传媒集团战略运营部副主任