广告主如果都有动力提升广告创意以尽量留住观众，那么整个广告时间段的收视率便会维持在较高水平。遗憾的是，事实正好相反，一堆好苹果中，总会出现那么几个坏苹果。而一粒老鼠屎，却会坏掉一锅汤。
　　
　　华人巨贾李嘉诚有言：决定房地产价值的因素，第一是地段，第二是地段，第三还是地段。媒介购买如同房产投资，优先要考虑的是广告与谁在一起，刊播在什么位置。换言之，媒介购买这点事，没有太多秘密，除了广告位，还是广告位。相关研究大多说明了这一点。
　　众所周知，广告主购买指定的广告位要支付一笔额外费用，但研究表明这物有所值(详见本刊2009年第2期《为指定广告位额外付费，值吗》一文)。又比方说，电视插播广告会影响观众的收视体验，观众对插播广告的评价自然也会降低，因此，与其在电视剧、节目之间插播广告，不如在不影响观众收视体验的前提下，在节目、电视剧的前后刊播广告(详见本刊2009年第6期《媒介卷入度怎样影响广告效果》)。最新的研究成果来自美国《消费者研究》杂志2010年2月刊将要发表的一篇来自香港中文大学研究人员的论文。研究人员做了大量实验后发现，杂志广告的传播效果与文章内容的易读性甚至版式设计紧密相关。
　　研究人员论述道，如果广告的内容与文章主题有联系，读者阅读一篇难于下咽文章的消极体验会影响其对广告产品的评价。相反，如果广告内容与文章主题毫无关系，读者读完一篇一头雾水、不知所云的文章之后，会对紧随其后的广告产品有较高的评价。所以，广告主在购买杂志广告时，不仅要留意广告的具体位置，更要关心广告内容与文章主题是否相关及文章本身的易读性等。
　　某个广告的传播效果不仅与刊播位前后的媒体内容有关，还与它前面刊播的广告内容相关。这是美国杜克大学商学院教授Kenneth c.Wilbur和他的研究合作伙伴David Kempe最近通过一番实验后得出的结论。想象一下，以下两个截然不同的广告放在一起会有什么结果：一个是可口可乐的北极熊标识广告，一个是男人再青春之类的保健品商业广告。wiIbur分析，前者会留住电视观众，后者则会惹怒、“赶走”他们。如果可口可乐北极熊广告在男人再青春保健品广告之前播放，观看了可口可乐广告的观众会有很大一部分流向男人再青春保健品广告，要是男性再青春广告播放在前，可口可乐广告在后，显然，可口可乐广告只会有少得可怜的观众。
　　显然，广告主如果都有动力提升广告创意尽量留住观众，以提高传播效果，最终拉动产品销售，那么，整个广告时间段的收视率便会维持在一个较高的水平。遗憾的是，事实正好相反，一堆好苹果中，总会出现那么几个坏苹果。而一粒老鼠屎，却会坏掉一锅汤。因此，广告主要想让自己精心挑选的广告位物超所值，还得打起十二分精神，留意自家广告前后是否有这样的“坏孩子”。