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针对体育产业发展中的体育自创商誉有关问题进行了探讨、分析，提出了增值体育自创商誉的策略：一是发挥体育企业内部制度的协同效应；二是提高体育企业文化品位，造就高素质的人力资源队伍。结论是：体育自创商誉分为正商誉和负商誉，体育自创商誉与该企业的商誉值、信誉度、企业文化发展水平是正相关的关系。特别是在当今讲诚信的时代，体育自创商誉对加速体育产业的健康发展和与世界接轨，对我国经济发展具有重要意义。