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随着全国各高校的不断扩招,使大学生的的人数快速增长,而大学生又作为一个特殊的消费群体,他们的消费心理和消费行为也呈现出独特性。因此,这样一个特殊而庞大的消费群体对我国服装消费市场起着日益重要的影响作用。本文以服装消费为例,浅析大学生在服装方面的消费心理,并提出几点针对大学生消费的服装品牌定位策略。