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数字技术正在带动媒体发生翻天覆地的变化,很多学者对数字生活空间下的新闻传播范式进行了多方面研究,并从不同角度分析了大数据的影响与挑战。本文着重从宏观角度浅析新媒体利用大数据技术搜集用户数据,在此基础上进行营销的基础和策略。通过良好的反馈,建立用户对自己的好感,以及利用热点事件进行创意营销都至关重要。