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中国画讲究的是“功夫在画外”的境界，强调画家的个人修养。当今设计也是如此，功夫在设计之外即“设计外的设计”，强调的是设计的态度、设计前的研究、设计的团队、设计的沟通。标志设计是视觉形象设计的核心，具有“符号”性的特征，在符号中又蕴涵着信息、信念和精神。它直接影响观者的态度，认知度和情感忠诚度等。在信息时代的今天，如何设计好标志，笔者认为功夫不仅只在设计的技术上，更应在“设计以外的设计”上下功夫。