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面对“互联网＋”现代物流的形势,文章对现代物流业转型升级的相关文献进行了研究,发现相关文献存在着“偏好外生给定”的假定,不利于解释复杂的经济现象。基于偏好内生演化,对奥斯特罗姆社会生态系统分析图进行了拓展,构建了“互联网＋”现代物流业转型升级过程中的企业家偏好演化分析图。在此基础上,通过构建带有规则偏好的个体效用函数,初步分析研究了“互联网＋”现代物流业转型升级过程中的企业家偏好演化机理。