抖音、快手等短视频平台无疑是时下较为火爆的手机应用软件，从起初的仅仅“献身”于娱乐，到现在与电商平台的强强联手，开启了全新的娱乐与商业融合的模式。

短视频为何物

　　短视频是一种利用手机应用进行视频拍摄、美化及编辑，然后在社交平台上实时分享的一种视频形式，长度通常以秒计算。短视频融合视频、音乐、文字和语音等内容，不仅可以直观、全方位地展示使用者的表达诉求，比起单纯的文字或图片也更易被大众喜爱。过去，我们接收的讯息往往来自文字或者长视频等，相比较这些需要花费一定时间去看的内容，短视频的内容要更加多元化，又因其以智能手机为平台，不受空间和时间的限制，用户有了更多的自主选择观看权。

　　2016年被认为是短视频诞生元年，抖音、快手、秒拍等应用在那年纷纷上线。根据中商产业研究院的调查显示，2018年中国短视频用户规模已达到3.53亿人，预计在2020年达到6.67亿人，市场资本规模已突破百亿元大关。
　　风靡海内外的短视频究竟有多火？以抖音为例，它的热浪已涌向国外，抖音海外版tik tok目前已覆盖全球150多个国家，且月活跃人数过亿。据美国调查公司sensor tower报告，截止2018年第一季度，tik tok应用在iphone的appstore中下载量达4580万次，超越youtube、instagram、facebook等应用，成为下载量最大的视频应用程序。

　　而国内抖音app到2018年上半年的日活用户达到1.5亿。调查显示，每个用户每天花在抖音上的时间为20分钟左右，抖音的每个视频持续时间为15秒，也就是用户平均一天观看80个左右的短视频。

“火”起来的心理因素

　　短视频的使用群体中85%年龄在24岁以下，主要为95后及00后。究其风靡的原因，必然少不了心理因素。
　　从众心理 个体受到群体的影响时，会怀疑和改变自己的观点、判断、行为等，以求与他人保持一致。当年轻人发现周围大多数人都在看短视频，聊天的话题越来越会围绕短视频中新鲜内容展开时，就会受到影响，不自觉地要“紧跟潮流”。
　　社会认同和自我认同 人需要自我认同，也需要获得社会认同。社会的认同会反过来增强人的自我认同，提高自尊和自信。目前，短视频软件大多与社交软件属性相同，可点赞、转发、评论等。人们通过这样的方式可以获得社会认同，正如脸书的点赞按钮发明人之一利亚·皮尔曼所说，因为迷上使用脸书，她会慢慢把自我价值感放在点赞的数量上。
　　人们通过短视频软件即时分享生活、展示个性，表演尬舞、扮丑、模仿等等，所展示的可能和现实中的自己判若两人。甚至有些人从短视频中获得认可后产生的愉悦感，都超越了真实世界所带来的程度。
　　刺激多巴胺的分泌和不确定的奖励