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2015年我国迎来"IP元年",IP营销成为企业和个人炙手可热的营销手段。IP的定义不再仅仅是创造者创造出来的知识产权和独享专利,而是知识产权(Intellectual Property)的衍生概念。本文将IP固有粉丝选定为研究对象,以文化认同为理论依据分析品牌IP营销的具体方式和手段。以期能探索出品牌与粉丝建立人性化沟通的方式,能为日后品牌传播提供参考价值。