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新媒体的出现,使大众传播载体转向＂数字媒介＂,传播方式向数字化传播转换。新媒体改变了大众传播原有传播环境和传播模式,新媒体的深入推进和功能扩展使大众阅读方式发生根本性变革,呈现出向视听转向的发展趋势。新媒体阅读的视听转向是纸质媒介文化向数字电子媒介文化的变革过程,是视听文化成为新兴主导文化的形成过程,是文化本体的革命。