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近些年,湖北省荆州市农村电子商务取得了长足发展,涌现出了“洪湖藕王杨晶”“小胡鸭”“福娃”等一批优秀农村电商经营主体,同时也面临着人才缺乏、资金匮乏、起步较晚等不利因素。运用SWOT分析法,分析荆州市农村电商发展的优势、劣势、面临的机遇与挑战,希望探寻出一条符合荆州市实际情况的农村电子商务发展之路,对其他地区有一定的借鉴意义。