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传播背景
2005年，蒙牛奶特产品正式在市场与消费者见面。作为一款上市8年，没有任何品牌传播的产品，奶特凭借自身较强产品竞争力，让销售额一直保持增长，而与此同时，在保持良好产品优势竞争力的前题下，一轮利用互联网为主导的，提升品牌知名度的传播正蓄势待发。
传播目标
扩大品牌认知度；
以数字化营销为核心，为消费者传递奶特是一款好喝，且可以带来享受的牛奶。
挑战
在品牌认知度不高的情况下，如何通过互联网语言，向用户传递奶特的好味道，以及喝奶特带来的“更享受”的感觉至关重要；
如何创新应用移动媒体，深化奶特的产品形象，让“享受”逐步深入，触达目标用户。
品牌消费者洞察
目标受众群体（TA）主要为22-30岁女性白领：
具有较高的文化水平，但日常工作和学习压力较大；
喜欢听音乐，玩微博、微信、看娱乐新闻资讯，并且在日常生活中离不开网络。
创意亮点
借助“3D音乐”这一独具创新的内容，建立奶特与享受之间的链接，用容易被消费者记住的方式带来一场互联网式整合营销。
执行力
Phase 1.打造全国首支3D音乐预热片，为特别的奶特3D音乐提前造势
1、创意阐述
3D声音的概念并不为众人所知，所以我们将全景展现其神奇的收录过程，同时以旁观者的视角记录下《特别的奶特时光》摄制组一行人跑遍各地寻找独特声音的旅程，对3D音乐概念进行阐释，让用户对即将上线的3D音乐网站，产生更多期待。
2、媒介策略
首支3D 音乐预热片，视频网站病毒式传播为3D音乐做足噱头。通过优酷、爱奇艺、乐视等视频网站，种子视频病毒式传播，以及PC端、Pad端双屏发力，制造大范围强势曝光；同时有效利用MV网站-音悦台承载与扩散，借助其微博账号推送，实现扩散性传播；并同期整合奶特品牌自有资源，利用社会化媒体力量，借助奶特官方微博、微信协助配合炒作；
Phase 2.建立全国首家品牌3D音乐网站，通过15首3D音乐震撼人心
1、创意阐述
根据香草、巧克力、香蕉三款奶特不同口味的产品，打造了3种不同类型的3D音乐：香草给人以清新芬芳感，其香草口味的音乐也以清新为主调；朱古力代表炙热、浓郁，因而朱古力口味下的音乐满载浓情；清甜阳光的香蕉口味，创造了轻松的阳光时刻。
同时，采用创新HTML5 技术搭建3D音乐网站，将其作为15首音乐的首发站，用户可以通过PC端及手机端，在此聆听3D音乐，享受奶特的特别体验，与此同时，还能分享3D音乐参与抽奖活动，充分增加音乐的传播性，更活跃了网站气氛。
2、媒介策略
创新广告形式，联合精准人群覆盖，让3D音乐广受关注
（1）同期整合全网重点门户、SNS，利用创新音画banner，立体化呈现品牌调性。借门户腾讯、新浪、搜狐等高曝光优势，通过可以听的banner独特形式，强化用户对产品和3D音乐感知。
（2）QQ音乐、豆瓣FM、虾米音乐，三大主流音乐平台立体化合作，高度渗透热爱音乐的人群，提升品牌享受概念。
（3）移动端无缝、高空强势覆盖。同GO锁屏一起，打造国内首款3D音乐主题锁屏应用，用户开锁屏幕即可聆听到3D音乐，并加入互动功能键，为用户提供更多的有趣交互。
效果
1. 11月5日-11月13日，首支3D音乐预热视频上线9日，就获得了2.6亿次曝光，917万次播放，迅速掀起全网关注。
2.11月13日，奶特3D音乐品牌网站上线，11月和12月共获得近63亿次曝光，896万次点击，网站3D音乐分享数近111万余次。
3.15首3D音乐，揽获超高人气。QQ音乐馆创下56万收听记录。豆瓣收听音乐专辑评分超过9.2，兆赫收听次数超过百万，虾米音乐收听次数超过43万，3D音乐新浪微博话题讨论量多达600余万条。
4.国内首款3D音乐主题GO锁屏，共带来15.3万次下载量 。
5.独特的3D音乐创意内容是本次活动最大的亮点，根据Millward Brown ACSR《蒙牛奶特数字媒体推广活动效果评估报告》显示，本次活动的创意评价均明显优于行业水平。活动期间90%以上的消费者对3D音乐给出了积极评价，67%的受访者表示“非常喜欢”奶特3D音乐的风格，90%左右的消费者表示会向其他人推荐奶特3D音乐。
数据来源：Millward Brown ACSR《蒙牛奶特数字媒体推广活动效果评估报告》
2005年，蒙牛奶特产品正式在市场与消费者见面。作为一款上市8年，没有任何品牌传播的产品，奶特凭借自身较强产品竞争力，让销售额一直保持增长，而与此同时，在保持良好产品优势竞争力的前题下，一轮利用互联网为主导的，提升品牌知名度的传播正蓄势待发。
传播目标
扩大品牌认知度；
以数字化营销为核心，为消费者传递奶特是一款好喝，且可以带来享受的牛奶。
挑战
在品牌认知度不高的情况下，如何通过互联网语言，向用户传递奶特的好味道，以及喝奶特带来的“更享受”的感觉至关重要；
如何创新应用移动媒体，深化奶特的产品形象，让“享受”逐步深入，触达目标用户。
品牌消费者洞察
目标受众群体（TA）主要为22-30岁女性白领：
具有较高的文化水平，但日常工作和学习压力较大；
喜欢听音乐，玩微博、微信、看娱乐新闻资讯，并且在日常生活中离不开网络。
创意亮点
借助“3D音乐”这一独具创新的内容，建立奶特与享受之间的链接，用容易被消费者记住的方式带来一场互联网式整合营销。
执行力
Phase 1.打造全国首支3D音乐预热片，为特别的奶特3D音乐提前造势
1、创意阐述
3D声音的概念并不为众人所知，所以我们将全景展现其神奇的收录过程，同时以旁观者的视角记录下《特别的奶特时光》摄制组一行人跑遍各地寻找独特声音的旅程，对3D音乐概念进行阐释，让用户对即将上线的3D音乐网站，产生更多期待。
2、媒介策略
首支3D 音乐预热片，视频网站病毒式传播为3D音乐做足噱头。通过优酷、爱奇艺、乐视等视频网站，种子视频病毒式传播，以及PC端、Pad端双屏发力，制造大范围强势曝光；同时有效利用MV网站-音悦台承载与扩散，借助其微博账号推送，实现扩散性传播；并同期整合奶特品牌自有资源，利用社会化媒体力量，借助奶特官方微博、微信协助配合炒作；
Phase 2.建立全国首家品牌3D音乐网站，通过15首3D音乐震撼人心
1、创意阐述
根据香草、巧克力、香蕉三款奶特不同口味的产品，打造了3种不同类型的3D音乐：香草给人以清新芬芳感，其香草口味的音乐也以清新为主调；朱古力代表炙热、浓郁，因而朱古力口味下的音乐满载浓情；清甜阳光的香蕉口味，创造了轻松的阳光时刻。
同时，采用创新HTML5 技术搭建3D音乐网站，将其作为15首音乐的首发站，用户可以通过PC端及手机端，在此聆听3D音乐，享受奶特的特别体验，与此同时，还能分享3D音乐参与抽奖活动，充分增加音乐的传播性，更活跃了网站气氛。
2、媒介策略
创新广告形式，联合精准人群覆盖，让3D音乐广受关注
（1）同期整合全网重点门户、SNS，利用创新音画banner，立体化呈现品牌调性。借门户腾讯、新浪、搜狐等高曝光优势，通过可以听的banner独特形式，强化用户对产品和3D音乐感知。
（2）QQ音乐、豆瓣FM、虾米音乐，三大主流音乐平台立体化合作，高度渗透热爱音乐的人群，提升品牌享受概念。
（3）移动端无缝、高空强势覆盖。同GO锁屏一起，打造国内首款3D音乐主题锁屏应用，用户开锁屏幕即可聆听到3D音乐，并加入互动功能键，为用户提供更多的有趣交互。
效果
1. 11月5日-11月13日，首支3D音乐预热视频上线9日，就获得了2.6亿次曝光，917万次播放，迅速掀起全网关注。
2.11月13日，奶特3D音乐品牌网站上线，11月和12月共获得近63亿次曝光，896万次点击，网站3D音乐分享数近111万余次。
3.15首3D音乐，揽获超高人气。QQ音乐馆创下56万收听记录。豆瓣收听音乐专辑评分超过9.2，兆赫收听次数超过百万，虾米音乐收听次数超过43万，3D音乐新浪微博话题讨论量多达600余万条。
4.国内首款3D音乐主题GO锁屏，共带来15.3万次下载量 。
5.独特的3D音乐创意内容是本次活动最大的亮点，根据Millward Brown ACSR《蒙牛奶特数字媒体推广活动效果评估报告》显示，本次活动的创意评价均明显优于行业水平。活动期间90%以上的消费者对3D音乐给出了积极评价，67%的受访者表示“非常喜欢”奶特3D音乐的风格，90%左右的消费者表示会向其他人推荐奶特3D音乐。
数据来源：Millward Brown ACSR《蒙牛奶特数字媒体推广活动效果评估报告》