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【摘要】在新的信息传播生态中，新闻传媒需要重视对自身新闻传播工作进行创新，并对资深新闻传播资源进行整合，从而不断提升自身所具有的核心竞争力。本文以推动新闻传媒适应新的信息传播环境为出发点，从新闻传媒新闻传播频道的拓展、新闻受众需求的满足以及新闻传播人才队伍建设三个方面，对新闻传媒核心竞争力开发策略进行了研究与探讨。
【关键词】新闻传播;新闻传媒;核心竞争力;开发策略
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.032
随着信息传播生态的变化，新闻传媒在发展过程中面临着更为激烈的竞争与更大的挑战，在此背景下，新闻传媒需要强化自身持续发展意识，不断探索自身新闻生产与传播水平提升路径，在做好核心竞争力开发工作的基础之上，为自身持续发展提供保障。
1. 拓展新闻传播平台
在媒介融合背景下，新闻传媒所面临的发展环境产生了明显的变化，而如何更好的适应媒介融合环境，则成为了新闻传媒在开发与提升自身核心竞争力过程中需要探索的重要问题。具体而言，在适应新的信息传播环境的过程中。理念转变、资金投入都至关重要。在此基础上，新闻传媒则需要重点强调新闻传播平台的多元化发展，并对新闻呈现形态以及新闻生产流程的进行重塑。
从新闻传播平台的拓展实践来看，新闻传媒不仅需要夯实自身母媒体在新闻传播中的核心地位，而且需要推进自身新闻传播阵地向互联网、新媒体等平台进行拓展。如新闻传媒有必要构建官方网站，这一平台不仅是对新闻信息进行传播的有效渠道，同时也是新闻传媒在互联网环境下与新闻受众以及客户开展沟通与交流、对自身品牌理念以及品牌价值进行呈现的重要窗口。与此同时，新闻传媒还有必要依托微博、微信等自媒体开展新闻传播工作，并抓住信息传播生态发展前沿，在抖音、快手等短视频平台中开通官方账号，从而进一步拓展新闻传播范围、提升新闻传媒所具有的知名度与影响力。总之，在新闻传播平台的拓展中，新闻传媒需要认识到不同的传播平台具有着不同的优势以及不同的受众群体，并依托多元化的平台开展新闻传播工作，充分发挥各个传播平台所具有的优势，促使新闻传媒获得更多的受众，进而为自身持续发展创造良好条件。
新闻传播平台的拓展，不仅要求新闻传媒能够重视对多元化信息传播平台进行开发，而且要求新闻传媒能够对新闻呈现形态以及新闻生产流程进行重塑。从新闻呈现形态来看，新闻传媒需要根据不同平台所具有的特点，合理选择新闻呈现形式。如纸媒以文字与图片为主，互联网媒体则可以加入视频、音频以及超文本链接等，而短视频平台中的新闻传播则以视频为主，并可以辅以文字。从新闻生产流程的重塑来看，虽然不同的新闻传播平台所具有的新闻呈现形态存在差异，但是不同新闻传播平台中的新闻生产却可以统一进行，从而避免因各自为战产生资源浪费现象。在此方面，新闻传媒有必要构建起中央厨房式的新闻生产模式，从而在一次采集、统一编辑的基础上产出多种形态的新闻内容，确保新闻信息呈现形式能够适应不同平台所具有的信息传播特点，这种新闻生产模式不仅能够强化新闻传媒内部的跨部门协作，而且可以实现新闻生产工作的集约化发展，有效降低新闻生产与传播过程中的重复投入，对于降低新闻传播成本、提升新闻传播成效具有重要意义。
2. 关注新闻受众需求
在媒介市场竞争日益激烈的背景下，新闻受众在新闻信息获取渠道方面具有着多元化的选择，这在很大程度上提升了新闻受众在新闻市场中的发言权，即新闻受众会根据自身的信息需求以及信息接受习惯自主的选择新闻传播平台，也正因如此，如果新闻传媒忽略新闻受众所具有的信息需求，则必然难以得到新闻受众的青睐，由此可见，关注并满足新闻受众所具有的需求，是新闻传媒开发与提升自身核心竞争力的关键。
新闻传媒对新闻受众需求的了解，建立在新闻传媒与新闻受众之间具备通畅沟通渠道的基础之上，为此，新闻传媒不仅需要重视收集新闻受众所提供的反馈意见，而且需要推进新闻传媒与新闻受众沟通渠道的多元化发展。在此方面，新闻传媒既可以利用传统的新闻受众邮箱、热线电话等方式了解新闻受众对新闻传媒及其新闻内容所具有的看法、收集新闻受众提出的建议与意见，而且也可以与时俱进的对互联网平台、新媒体平台中的新闻受众反馈信息获取渠道进行探索与开发。如新闻传媒可以依托微信公众号，通过与受众开展实时沟通或者收集受众留言等方式，更具效率的了解新闻受众所提供的反馈信息。当然，这些反馈信息收集渠道主要是针对新闻传媒已经具备的新闻受众，而為了进一步拓展反馈信息收集范围，新闻传媒则应当强化自身的主动调查意识，在收集自身已有受众反馈信息的基础上，了解潜在受众对新闻传媒数据的看法，如新闻传媒可以依托网络问卷的形式对特定网络群体进行调研，从而更为全面的了解自身新闻信息供给与新闻受众需求之间的对接状况，进而为自身发展策略的调整、市场定位的调整以及新闻传播工作优化策略的探索等工作提供依据。
在对新闻受众需求进行关注了解以及满足的过程中，新闻传媒还需要注意以下两个问题，一方面，新闻传媒不仅需要了解新闻受众所关注的信息以及所希望获取的信息，而且关注、尊重以及满足现代新闻受众参与新闻生产的需求，通过推出UGC平台为新闻受众提供新闻生产参与渠道，促使新闻受众在参与新闻生产的过程中产生更强的满足感与成就感，进而强化新闻受众具有的忠诚度;另一方面，对新闻受众需求的关注需要建立在强调新闻质量、媒体品牌的基础之上，避免产生在新闻标题中误导新闻受众的倾向，也需要避免在新闻内容供给中过度关注新闻受众所具有的不合理需求的行为，从而为自身发展以及优质受众群体的培养奠定良好基础。 3. 做好新闻队伍建设
在新的信息传播生态中，新闻传播工作对新闻从业者所具有的专业素养提出了更高的要求，与此同时，传统媒体与新媒体之间的人才竞争也导致了新闻媒体从业者的稳定性受到了明显影响。在此背景下，如果新闻媒体忽略新闻队伍建设工作，则不仅会导致新闻从业者无法很好的开展新闻生产与传播工作，而且也会导致新闻传媒面临人才流失现象。由此可见，新闻传媒需要将新闻队伍作为自身核心竞争力中至关重要的组成部分，并通过做好新闻队伍建设工作，为自身核心竞争力持续发展提供人力资源支撑。
一方面，新闻传媒需要做好新闻人才引入工作。新闻人才引入工作的开展，能够有效优化新闻传媒人才队伍结构，确保新闻人才队伍专业素养能够与新时期新闻传播工作所提出的要求实现良好对接。在新闻人才引入工作实践中，新闻传媒需要将高新技术人才的引入作为人才引入重点，从而为新闻传播平台建设工作的开展、新闻传播技术的应用及其作用的充分展现奠定良好基础。与此同时，新闻人才引入工作不仅需要重视在提升岗位吸引力的基础上提升新闻传媒在人才市场中的竞争力，而且需要重视与高校等人才培养机构构建合作关系，依托产学研一體化，将新时期新闻生产与传播工作对新闻从业者专业素养所提出的要求引入人才培养实践当中，并利用人才培养机构所具有的科研资源解决新闻传媒在新闻生产与传播实践中面临的实际问题，从而确保人才培养机构为新闻传媒所输送的人才能够更好的适应新的信息传播生态，并促使新闻传媒新闻生产与传播工作取得更大突破。
另一方面，新闻传媒需要做好新闻人才培养工作。在新的信息传播生态中，新闻传媒需要重视进一步激发既有人才队伍所具有的发展活力，通过构建完善的人才培养机制，为人才队伍专业素养的持续提升及其职业生涯发展创造良好条件，并在满足新闻传媒发展需求的基础上，为新闻传媒核心竞争力的提升奠定良好基础。具体而言，新闻人才培养工作的开展要求新闻传媒明确新闻人才专业素养发展要求，并在此基础上有前瞻性的制定新闻人才培养标准，明确新闻人才培养内容。在培训实践中，新闻传媒不仅需要重视推动新闻人才培养方式的多元化发展，而且需要重视引导型人才积极参与行业交流与学习，促使新闻人才能够全面了解新的信息传播生态下新闻传媒发展方向以及对自身所提出的要求，进而进一步激发新闻人才所具有的自主提升意识，促使新闻传媒所开展的培训工作与新闻人才所开展的学习工作实现互补，为新闻人才专业素养的有效提升提供保障。
4. 结语
综上所述，在新的时期，新闻传媒需要重视通过拓展新闻传播平台、关注新闻受众需求、做好人才队伍建设，在提升自身综合实力的基础之上，确保自身所开展的新闻传播工作能够更好的适应新的信息传播环境，从而为自身核心竞争力与持续发展能力的提升奠定良好基础。
参考文献：
[1]金康阳.新媒体下电视新闻采编提升核心竞争力的策略[J].传播力研究，2020，4（02）：110-111.
[2]刘三强.新媒体背景下电视新闻提升核心竞争力策略分析[J].新闻采编，2019（03）：39-40.
[3]赵东辉.故事力：新媒体时代新闻作品的核心竞争力[J].中国记者，2017（02）：100-101.
[4]刘琦.新媒体背景下电视新闻采编提升核心竞争力的策略分析[J].新媒体研究，2017，3（02）：118-119.
作者简介：乌兰，（1983.06～） 女，蒙古族，新疆乌苏人， 本科，兵团电大助教，研究方向：新闻传播学。
【关键词】新闻传播;新闻传媒;核心竞争力;开发策略
中图分类号：G221 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.032
随着信息传播生态的变化，新闻传媒在发展过程中面临着更为激烈的竞争与更大的挑战，在此背景下，新闻传媒需要强化自身持续发展意识，不断探索自身新闻生产与传播水平提升路径，在做好核心竞争力开发工作的基础之上，为自身持续发展提供保障。
1. 拓展新闻传播平台
在媒介融合背景下，新闻传媒所面临的发展环境产生了明显的变化，而如何更好的适应媒介融合环境，则成为了新闻传媒在开发与提升自身核心竞争力过程中需要探索的重要问题。具体而言，在适应新的信息传播环境的过程中。理念转变、资金投入都至关重要。在此基础上，新闻传媒则需要重点强调新闻传播平台的多元化发展，并对新闻呈现形态以及新闻生产流程的进行重塑。
从新闻传播平台的拓展实践来看，新闻传媒不仅需要夯实自身母媒体在新闻传播中的核心地位，而且需要推进自身新闻传播阵地向互联网、新媒体等平台进行拓展。如新闻传媒有必要构建官方网站，这一平台不仅是对新闻信息进行传播的有效渠道，同时也是新闻传媒在互联网环境下与新闻受众以及客户开展沟通与交流、对自身品牌理念以及品牌价值进行呈现的重要窗口。与此同时，新闻传媒还有必要依托微博、微信等自媒体开展新闻传播工作，并抓住信息传播生态发展前沿，在抖音、快手等短视频平台中开通官方账号，从而进一步拓展新闻传播范围、提升新闻传媒所具有的知名度与影响力。总之，在新闻传播平台的拓展中，新闻传媒需要认识到不同的传播平台具有着不同的优势以及不同的受众群体，并依托多元化的平台开展新闻传播工作，充分发挥各个传播平台所具有的优势，促使新闻传媒获得更多的受众，进而为自身持续发展创造良好条件。
新闻传播平台的拓展，不仅要求新闻传媒能够重视对多元化信息传播平台进行开发，而且要求新闻传媒能够对新闻呈现形态以及新闻生产流程进行重塑。从新闻呈现形态来看，新闻传媒需要根据不同平台所具有的特点，合理选择新闻呈现形式。如纸媒以文字与图片为主，互联网媒体则可以加入视频、音频以及超文本链接等，而短视频平台中的新闻传播则以视频为主，并可以辅以文字。从新闻生产流程的重塑来看，虽然不同的新闻传播平台所具有的新闻呈现形态存在差异，但是不同新闻传播平台中的新闻生产却可以统一进行，从而避免因各自为战产生资源浪费现象。在此方面，新闻传媒有必要构建起中央厨房式的新闻生产模式，从而在一次采集、统一编辑的基础上产出多种形态的新闻内容，确保新闻信息呈现形式能够适应不同平台所具有的信息传播特点，这种新闻生产模式不仅能够强化新闻传媒内部的跨部门协作，而且可以实现新闻生产工作的集约化发展，有效降低新闻生产与传播过程中的重复投入，对于降低新闻传播成本、提升新闻传播成效具有重要意义。
2. 关注新闻受众需求
在媒介市场竞争日益激烈的背景下，新闻受众在新闻信息获取渠道方面具有着多元化的选择，这在很大程度上提升了新闻受众在新闻市场中的发言权，即新闻受众会根据自身的信息需求以及信息接受习惯自主的选择新闻传播平台，也正因如此，如果新闻传媒忽略新闻受众所具有的信息需求，则必然难以得到新闻受众的青睐，由此可见，关注并满足新闻受众所具有的需求，是新闻传媒开发与提升自身核心竞争力的关键。
新闻传媒对新闻受众需求的了解，建立在新闻传媒与新闻受众之间具备通畅沟通渠道的基础之上，为此，新闻传媒不仅需要重视收集新闻受众所提供的反馈意见，而且需要推进新闻传媒与新闻受众沟通渠道的多元化发展。在此方面，新闻传媒既可以利用传统的新闻受众邮箱、热线电话等方式了解新闻受众对新闻传媒及其新闻内容所具有的看法、收集新闻受众提出的建议与意见，而且也可以与时俱进的对互联网平台、新媒体平台中的新闻受众反馈信息获取渠道进行探索与开发。如新闻传媒可以依托微信公众号，通过与受众开展实时沟通或者收集受众留言等方式，更具效率的了解新闻受众所提供的反馈信息。当然，这些反馈信息收集渠道主要是针对新闻传媒已经具备的新闻受众，而為了进一步拓展反馈信息收集范围，新闻传媒则应当强化自身的主动调查意识，在收集自身已有受众反馈信息的基础上，了解潜在受众对新闻传媒数据的看法，如新闻传媒可以依托网络问卷的形式对特定网络群体进行调研，从而更为全面的了解自身新闻信息供给与新闻受众需求之间的对接状况，进而为自身发展策略的调整、市场定位的调整以及新闻传播工作优化策略的探索等工作提供依据。
在对新闻受众需求进行关注了解以及满足的过程中，新闻传媒还需要注意以下两个问题，一方面，新闻传媒不仅需要了解新闻受众所关注的信息以及所希望获取的信息，而且关注、尊重以及满足现代新闻受众参与新闻生产的需求，通过推出UGC平台为新闻受众提供新闻生产参与渠道，促使新闻受众在参与新闻生产的过程中产生更强的满足感与成就感，进而强化新闻受众具有的忠诚度;另一方面，对新闻受众需求的关注需要建立在强调新闻质量、媒体品牌的基础之上，避免产生在新闻标题中误导新闻受众的倾向，也需要避免在新闻内容供给中过度关注新闻受众所具有的不合理需求的行为，从而为自身发展以及优质受众群体的培养奠定良好基础。 3. 做好新闻队伍建设
在新的信息传播生态中，新闻传播工作对新闻从业者所具有的专业素养提出了更高的要求，与此同时，传统媒体与新媒体之间的人才竞争也导致了新闻媒体从业者的稳定性受到了明显影响。在此背景下，如果新闻媒体忽略新闻队伍建设工作，则不仅会导致新闻从业者无法很好的开展新闻生产与传播工作，而且也会导致新闻传媒面临人才流失现象。由此可见，新闻传媒需要将新闻队伍作为自身核心竞争力中至关重要的组成部分，并通过做好新闻队伍建设工作，为自身核心竞争力持续发展提供人力资源支撑。
一方面，新闻传媒需要做好新闻人才引入工作。新闻人才引入工作的开展，能够有效优化新闻传媒人才队伍结构，确保新闻人才队伍专业素养能够与新时期新闻传播工作所提出的要求实现良好对接。在新闻人才引入工作实践中，新闻传媒需要将高新技术人才的引入作为人才引入重点，从而为新闻传播平台建设工作的开展、新闻传播技术的应用及其作用的充分展现奠定良好基础。与此同时，新闻人才引入工作不仅需要重视在提升岗位吸引力的基础上提升新闻传媒在人才市场中的竞争力，而且需要重视与高校等人才培养机构构建合作关系，依托产学研一體化，将新时期新闻生产与传播工作对新闻从业者专业素养所提出的要求引入人才培养实践当中，并利用人才培养机构所具有的科研资源解决新闻传媒在新闻生产与传播实践中面临的实际问题，从而确保人才培养机构为新闻传媒所输送的人才能够更好的适应新的信息传播生态，并促使新闻传媒新闻生产与传播工作取得更大突破。
另一方面，新闻传媒需要做好新闻人才培养工作。在新的信息传播生态中，新闻传媒需要重视进一步激发既有人才队伍所具有的发展活力，通过构建完善的人才培养机制，为人才队伍专业素养的持续提升及其职业生涯发展创造良好条件，并在满足新闻传媒发展需求的基础上，为新闻传媒核心竞争力的提升奠定良好基础。具体而言，新闻人才培养工作的开展要求新闻传媒明确新闻人才专业素养发展要求，并在此基础上有前瞻性的制定新闻人才培养标准，明确新闻人才培养内容。在培训实践中，新闻传媒不仅需要重视推动新闻人才培养方式的多元化发展，而且需要重视引导型人才积极参与行业交流与学习，促使新闻人才能够全面了解新的信息传播生态下新闻传媒发展方向以及对自身所提出的要求，进而进一步激发新闻人才所具有的自主提升意识，促使新闻传媒所开展的培训工作与新闻人才所开展的学习工作实现互补，为新闻人才专业素养的有效提升提供保障。
4. 结语
综上所述，在新的时期，新闻传媒需要重视通过拓展新闻传播平台、关注新闻受众需求、做好人才队伍建设，在提升自身综合实力的基础之上，确保自身所开展的新闻传播工作能够更好的适应新的信息传播环境，从而为自身核心竞争力与持续发展能力的提升奠定良好基础。
参考文献：
[1]金康阳.新媒体下电视新闻采编提升核心竞争力的策略[J].传播力研究，2020，4（02）：110-111.
[2]刘三强.新媒体背景下电视新闻提升核心竞争力策略分析[J].新闻采编，2019（03）：39-40.
[3]赵东辉.故事力：新媒体时代新闻作品的核心竞争力[J].中国记者，2017（02）：100-101.
[4]刘琦.新媒体背景下电视新闻采编提升核心竞争力的策略分析[J].新媒体研究，2017，3（02）：118-119.
作者简介：乌兰，（1983.06～） 女，蒙古族，新疆乌苏人， 本科，兵团电大助教，研究方向：新闻传播学。