【摘 要】
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消费社会视阈下,以美学场景设置为主要表征的植入式广告在当代影视作品及其数字化传播中得到快速发展,演员代言人+、闪植创可贴、创意小剧场、剧情化场景等新的渗透方式都值
【机 构】
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杭州师范大学文化创意学院党总支,杭州师范大学文化创意学院
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消费社会视阈下,以美学场景设置为主要表征的植入式广告在当代影视作品及其数字化传播中得到快速发展,演员代言人+、闪植创可贴、创意小剧场、剧情化场景等新的渗透方式都值得探索。同时也应看到,为防止影视作品中植入式广告演化成简单粗暴的“侵入式广告”,应遵循广告欲望与广告美学的双重逻辑,从把握隐蔽度、增强娱乐性、注重融合性、提高触达率等四个方面进行渗透方式的进一步优化,从而实现品牌、影视作品、平台、受众的多方共赢。
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