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【摘要】专题报道可以实现报纸对具有新闻价值的人、物、事的集中展示,展示过程实为一个信息的筛选、梳理与整合的过程,即“洗菜”的过程。本文以安徽日报中博会特刊中的六省报道为例,说明在信息激增的今天,“洗菜论”是如何在中博会专题报道中发挥作用,将六省的信息做成“精品菜”与“特色菜”。
【关键词】“洗菜论” 中博会 专题报道
一、 引言
在日常生活中,大众接触报纸,不是因为需要报纸本身,而是因为需要报纸上承载的内容,即各种各样的信息。当信息稀缺时,为了减少对周围环境不确定性的恐慌,大众寻求信息,表现为大众对媒体的依赖。而当信息以几何级数的速度增长时,人们面对纷繁复杂的信息便会显得无所适从与漫不经心。著名策划人张锦力认为,在这种情况下,大众会出现“信息反胃”,患上“信息紊乱症”。①
此时,为了帮助大众避免吸收无效信息,节约时间和精力,作为大众传播媒介的报纸,要做的重要工作就是“洗菜”,即 “筛选、整理和解释信息,使信息有序化,并赋予信息以意义”。②
报纸的专题报道对于这一观点的体现尤为明显。人民日报社原副总编辑、原新闻出版署副署长梁衡在人民日报“专题报道大家谈”研讨会上,结合人民日报的实践工作,主张专题报道是“围绕某一主题的、独家的、集束的、专门的报道”。③专题报道具有大容量、广视角、多形式、深层次的特色,糅和信息广度、深度、强度与力度,从信息爆炸的现实生活中精选紧跟时代潮流的人、物、事作为报道对象,整合浓缩新闻信息,进行高密度和强渗透力的信息报道,以对大众产生既定影响。
2009年4月26日—28日,第四届中国中部投资贸易博览会在合肥举行。本届中博会与前三届的不同之处在于,它是在全国上下全力应对金融危机,力保经济平稳较快发展的特殊背景下举办的。因此对于这次中博会的宣传报道就格外重要。作为中博会的主流宣传媒体,安徽日报围绕中博会“创新、合作、共赢、崛起”的主题,对中部六省进行专题报道,集中展示中部六省各自的“创新”与“崛起”之道以及在 “合作”的基础上如何实现“共赢”,既引导到位体现专业化,同时避免浮泛化,达到典型报道“入耳、入眼、入脑、入心”④,“可闻、可见、可触、可感”⑤的效果,减少读者阅读的费力程度。
二、省长专访,“洗出精品菜”
洗菜做饭,必须根据食客的口味、偏好、需要与目的,有针对性地择菜,精炒细炖,才能保证做出的菜肴都是精品,让食客吃得津津有味,在此基础上,才能获得市场认可。
为响应国家继东部率先发展、西部大开发、东北老工业基地振兴之后实行的中部崛起计划,中部六省携手合作,共同举办第四届中博会,以求搭建中部与境内外交流合作的平台,形成东西互动、优势互补、相互促进、区域经济协调发展的新格局。中博会面对的是“来自82个国家和地区的3.8万客商,其中境外客商8500余人,59家境外知名商协会的会长和106位侨领、302家中外500强及大型跨国公司、40家国内外金融机构”⑥,这些经济领域人士对于中部六省信息的需求,决不是简单的社会、体育、娱乐、文化等新闻,而是通过媒体信息,对六省的政治、经济、文化等环境进行综合考察与评析,以决定是否值得投资。
所以,中部六省能否吸引到中外客商的投资,就取决于六省投资环境能否吸引到中外客商的注意力,而安徽日报就充当了六省投资环境的媒体宣传员。六省省情各异,信息庞杂,因此,如何从浩如烟海的信息中取其精华,剔其糟粕,是要面对的首要问题。对此,安徽日报中博会特刊以中博会“创新、合作、共赢、崛起”主题为指导,通过专访六省省长,充分运用“洗菜论”,将有效信息进行高度整合浓缩,展示中部六省举全省之力招商引资,显示促进经济平稳健康快速发展的决心,树立中部六省优势投资环境的品牌形象、提升六省知名度与美誉度。
专题报道能否成功,选题内容是制约因素之一。负责采访报道的记者围绕六省的基本概况、发展思路和产业优势对六省省长进行高端访谈,将访谈内容进行精心组稿,全景展现六省的实力,凸显六省在产业发展与招商引资方面的优惠政策,体现六省在中部崛起中的“创新”之举。
如在T8版对河南省省长郭庚茂的采访,文章《在应对危机中加快中原崛起——访河南省省长郭庚茂》⑦分为三个方面来报道:
第一方面:“一个载体,三个体系,支撑中原崛起”。报道详细介绍了河南崛起的根本:以产业集聚区为载体,构建现代产业体系,城镇体系和自主创新体系,奋力实现经济大省向经济强省的跨越,使中外客商清晰明白河南政府的发展思路。
第二方面:“扩大投资,保障民生,应对危机影响”。民生是根本,是社会稳定与发展的前提,报道介绍河南省政府的安民举措,为中外客商提供稳定的投资环境。
第三方面:“合作共赢,错位发展,促进中部腾飞”。报道强调了河南省政府以开放的心态,欢迎中部六省深化区域经济交流与合作,积极推进资源共享,优势互补,扬长避短,抱团取暖,共对危机,共进共荣。
文章通过大量详实数据的引用,充分展示河南增强信心,制订政策,秣马厉兵,用事实证明河南所取得的显著成就,塑造了河南发展潜力巨大的优势形象,为吸引中外客商的青睐提供有力支撑。
三、产业优势,“洗出特色菜”
洗出精品菜,这是洗菜的初级阶段;而洗出特色菜,则是洗菜的高级阶段——将梳理出的信息进行二次筛选与整合。
中外客商投资中部,主要是看重六省的区域优势与特色。所以中部六省之间除了合作之外,内部还存有竞争,举一省之力,施展各自看家本领,展示各省优势。安徽日报中博会特刊尤其强调报道这一点,将各省的强势予以重点报道。
如在T2版的《中部崛起正当时》中,先予综述:“山西的煤炭产业‘点亮’全国;江西‘有色金花’大放异彩;安徽自主创新之火燃起燎原之势;河南的‘农’字品牌,叫响神州大地;湖北汽车、钢铁、石化几大支柱产业,年销售收入突破千亿元大关;湖南‘机械湘军’纵身一跃成为行业翘楚”。⑧
又在T3版的《危中抢机,展示“中部信心”》中集中报道各省的重点动作:“湖南的工业企业担纲了‘弯道超车’的主力军;湖北利用武汉城市圈‘两型’社会建设这个改革平台,广泛开展合作;山西积极推进能源大省转型;安徽驱动自主创新和承接产业转移两大发展引擎;河南着力做大做强农业主业龙头企业;江西大手笔规划鄱阳湖生态经济区”。同时,又在 《互动合作,秀出中部精彩》中进一步概述了六省的城市规划建设、产业基地建设与工程项目建设——安徽:“省会经济圈和皖江城市带初具规模”;湖北:“‘长江经济带’串起‘武汉城市圈’和‘鄂西生态文化旅游圈’”;湖南:“长株潭经济一体化的新平台正在构建”;江西:“昌九工业走廊的作用日益显现”;河南:“以郑州为龙头的中原城市群正在隆起”;山西:“大太原经济圈开始形成支点”。
然后分别在T5、T7、T9、T11、T13、T15六个版,再辟专栏进行“亮点点击”,点击六省各自的闪光点。其余的大篇幅围绕汽车及装备制造、旅游、节能环保、高新技术、文化等重点行业,进行梳理与整合,表达政府对经济发展的政策支持,展示中部地区进行合作的基础,提升中部地区吸引境内外投资的能力,而在各版刊登的各省新闻图片,则是精挑细选,配图与内容相得益彰,形象佐证六省的举措与成就。
四、结语
总之,安徽日报中博会特刊,从各省多如繁星般的信息中,精选出有效信息进行整合,对中部六省予以专题报道,圆满完成主流媒体对中博会进行宣传的重任,显示了中部六省如何在金融危机之下,抓住机遇,承接产业转移,积极创新,实现合作与共赢,促进中部崛起的信心。■
参考文献
①张锦力:《解密中国电视》[M].北京:中国城市出版社,1999.4.138
②喻国明,《报纸的定位:大众传播网络的结构性考察——来自2000年我国城市居民接触大众传媒状况调查的报告》[J].《新闻战线》,2000.7.30
③宣文,《人民日报召开专题报道大家谈研讨会》[J].《新闻战线》,2003.9.12
④杨卓,《论当前新闻传播中典型报道的改进与创新》[J].《东北师大学报 (哲学社会科学版)》,2005.3.107
⑤杜骏飞,《典型报道理论、经验与创新》[J].《新闻战线》,2001.7.20
⑥陆列嘉、丁玲娜,《第四届中部博览会圆满谢幕》,《安徽日报》,2009年4月29日,A1版
⑦吴晓征,《在应对危机中加快中原崛起——访河南省省长郭庚茂》,《安徽日报》,2009年4月25日,T8版
⑧《中部崛起正当时》,《安徽日报》,2009年4月25日,T2版
⑨《互动合作,秀出中部精彩,展示 “中部信心”》,《安徽日报》,2009年4月25日,T3版
(作者:王平,安徽大学新闻传播学院09级硕士;刘皓,安徽工程科技学院机电学院电子信息工程07级本科)
责编:姚少宝
【关键词】“洗菜论” 中博会 专题报道
一、 引言
在日常生活中,大众接触报纸,不是因为需要报纸本身,而是因为需要报纸上承载的内容,即各种各样的信息。当信息稀缺时,为了减少对周围环境不确定性的恐慌,大众寻求信息,表现为大众对媒体的依赖。而当信息以几何级数的速度增长时,人们面对纷繁复杂的信息便会显得无所适从与漫不经心。著名策划人张锦力认为,在这种情况下,大众会出现“信息反胃”,患上“信息紊乱症”。①
此时,为了帮助大众避免吸收无效信息,节约时间和精力,作为大众传播媒介的报纸,要做的重要工作就是“洗菜”,即 “筛选、整理和解释信息,使信息有序化,并赋予信息以意义”。②
报纸的专题报道对于这一观点的体现尤为明显。人民日报社原副总编辑、原新闻出版署副署长梁衡在人民日报“专题报道大家谈”研讨会上,结合人民日报的实践工作,主张专题报道是“围绕某一主题的、独家的、集束的、专门的报道”。③专题报道具有大容量、广视角、多形式、深层次的特色,糅和信息广度、深度、强度与力度,从信息爆炸的现实生活中精选紧跟时代潮流的人、物、事作为报道对象,整合浓缩新闻信息,进行高密度和强渗透力的信息报道,以对大众产生既定影响。
2009年4月26日—28日,第四届中国中部投资贸易博览会在合肥举行。本届中博会与前三届的不同之处在于,它是在全国上下全力应对金融危机,力保经济平稳较快发展的特殊背景下举办的。因此对于这次中博会的宣传报道就格外重要。作为中博会的主流宣传媒体,安徽日报围绕中博会“创新、合作、共赢、崛起”的主题,对中部六省进行专题报道,集中展示中部六省各自的“创新”与“崛起”之道以及在 “合作”的基础上如何实现“共赢”,既引导到位体现专业化,同时避免浮泛化,达到典型报道“入耳、入眼、入脑、入心”④,“可闻、可见、可触、可感”⑤的效果,减少读者阅读的费力程度。
二、省长专访,“洗出精品菜”
洗菜做饭,必须根据食客的口味、偏好、需要与目的,有针对性地择菜,精炒细炖,才能保证做出的菜肴都是精品,让食客吃得津津有味,在此基础上,才能获得市场认可。
为响应国家继东部率先发展、西部大开发、东北老工业基地振兴之后实行的中部崛起计划,中部六省携手合作,共同举办第四届中博会,以求搭建中部与境内外交流合作的平台,形成东西互动、优势互补、相互促进、区域经济协调发展的新格局。中博会面对的是“来自82个国家和地区的3.8万客商,其中境外客商8500余人,59家境外知名商协会的会长和106位侨领、302家中外500强及大型跨国公司、40家国内外金融机构”⑥,这些经济领域人士对于中部六省信息的需求,决不是简单的社会、体育、娱乐、文化等新闻,而是通过媒体信息,对六省的政治、经济、文化等环境进行综合考察与评析,以决定是否值得投资。
所以,中部六省能否吸引到中外客商的投资,就取决于六省投资环境能否吸引到中外客商的注意力,而安徽日报就充当了六省投资环境的媒体宣传员。六省省情各异,信息庞杂,因此,如何从浩如烟海的信息中取其精华,剔其糟粕,是要面对的首要问题。对此,安徽日报中博会特刊以中博会“创新、合作、共赢、崛起”主题为指导,通过专访六省省长,充分运用“洗菜论”,将有效信息进行高度整合浓缩,展示中部六省举全省之力招商引资,显示促进经济平稳健康快速发展的决心,树立中部六省优势投资环境的品牌形象、提升六省知名度与美誉度。
专题报道能否成功,选题内容是制约因素之一。负责采访报道的记者围绕六省的基本概况、发展思路和产业优势对六省省长进行高端访谈,将访谈内容进行精心组稿,全景展现六省的实力,凸显六省在产业发展与招商引资方面的优惠政策,体现六省在中部崛起中的“创新”之举。
如在T8版对河南省省长郭庚茂的采访,文章《在应对危机中加快中原崛起——访河南省省长郭庚茂》⑦分为三个方面来报道:
第一方面:“一个载体,三个体系,支撑中原崛起”。报道详细介绍了河南崛起的根本:以产业集聚区为载体,构建现代产业体系,城镇体系和自主创新体系,奋力实现经济大省向经济强省的跨越,使中外客商清晰明白河南政府的发展思路。
第二方面:“扩大投资,保障民生,应对危机影响”。民生是根本,是社会稳定与发展的前提,报道介绍河南省政府的安民举措,为中外客商提供稳定的投资环境。
第三方面:“合作共赢,错位发展,促进中部腾飞”。报道强调了河南省政府以开放的心态,欢迎中部六省深化区域经济交流与合作,积极推进资源共享,优势互补,扬长避短,抱团取暖,共对危机,共进共荣。
文章通过大量详实数据的引用,充分展示河南增强信心,制订政策,秣马厉兵,用事实证明河南所取得的显著成就,塑造了河南发展潜力巨大的优势形象,为吸引中外客商的青睐提供有力支撑。
三、产业优势,“洗出特色菜”
洗出精品菜,这是洗菜的初级阶段;而洗出特色菜,则是洗菜的高级阶段——将梳理出的信息进行二次筛选与整合。
中外客商投资中部,主要是看重六省的区域优势与特色。所以中部六省之间除了合作之外,内部还存有竞争,举一省之力,施展各自看家本领,展示各省优势。安徽日报中博会特刊尤其强调报道这一点,将各省的强势予以重点报道。
如在T2版的《中部崛起正当时》中,先予综述:“山西的煤炭产业‘点亮’全国;江西‘有色金花’大放异彩;安徽自主创新之火燃起燎原之势;河南的‘农’字品牌,叫响神州大地;湖北汽车、钢铁、石化几大支柱产业,年销售收入突破千亿元大关;湖南‘机械湘军’纵身一跃成为行业翘楚”。⑧
又在T3版的《危中抢机,展示“中部信心”》中集中报道各省的重点动作:“湖南的工业企业担纲了‘弯道超车’的主力军;湖北利用武汉城市圈‘两型’社会建设这个改革平台,广泛开展合作;山西积极推进能源大省转型;安徽驱动自主创新和承接产业转移两大发展引擎;河南着力做大做强农业主业龙头企业;江西大手笔规划鄱阳湖生态经济区”。同时,又在 《互动合作,秀出中部精彩》中进一步概述了六省的城市规划建设、产业基地建设与工程项目建设——安徽:“省会经济圈和皖江城市带初具规模”;湖北:“‘长江经济带’串起‘武汉城市圈’和‘鄂西生态文化旅游圈’”;湖南:“长株潭经济一体化的新平台正在构建”;江西:“昌九工业走廊的作用日益显现”;河南:“以郑州为龙头的中原城市群正在隆起”;山西:“大太原经济圈开始形成支点”。
然后分别在T5、T7、T9、T11、T13、T15六个版,再辟专栏进行“亮点点击”,点击六省各自的闪光点。其余的大篇幅围绕汽车及装备制造、旅游、节能环保、高新技术、文化等重点行业,进行梳理与整合,表达政府对经济发展的政策支持,展示中部地区进行合作的基础,提升中部地区吸引境内外投资的能力,而在各版刊登的各省新闻图片,则是精挑细选,配图与内容相得益彰,形象佐证六省的举措与成就。
四、结语
总之,安徽日报中博会特刊,从各省多如繁星般的信息中,精选出有效信息进行整合,对中部六省予以专题报道,圆满完成主流媒体对中博会进行宣传的重任,显示了中部六省如何在金融危机之下,抓住机遇,承接产业转移,积极创新,实现合作与共赢,促进中部崛起的信心。■
参考文献
①张锦力:《解密中国电视》[M].北京:中国城市出版社,1999.4.138
②喻国明,《报纸的定位:大众传播网络的结构性考察——来自2000年我国城市居民接触大众传媒状况调查的报告》[J].《新闻战线》,2000.7.30
③宣文,《人民日报召开专题报道大家谈研讨会》[J].《新闻战线》,2003.9.12
④杨卓,《论当前新闻传播中典型报道的改进与创新》[J].《东北师大学报 (哲学社会科学版)》,2005.3.107
⑤杜骏飞,《典型报道理论、经验与创新》[J].《新闻战线》,2001.7.20
⑥陆列嘉、丁玲娜,《第四届中部博览会圆满谢幕》,《安徽日报》,2009年4月29日,A1版
⑦吴晓征,《在应对危机中加快中原崛起——访河南省省长郭庚茂》,《安徽日报》,2009年4月25日,T8版
⑧《中部崛起正当时》,《安徽日报》,2009年4月25日,T2版
⑨《互动合作,秀出中部精彩,展示 “中部信心”》,《安徽日报》,2009年4月25日,T3版
(作者:王平,安徽大学新闻传播学院09级硕士;刘皓,安徽工程科技学院机电学院电子信息工程07级本科)
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