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目前化妆品行业的竞争已更趋白热化。虽然这个行业还有一定的利润空间，但却把大笔利润投入在广告媒体和销售商中。化妆品行业的总产值占社会总产值比例是很少的，但在媒体广告投入量中，几乎占据广告总量一半以上，远远超出任何一个行业。并形成了不成文的规律，只要进入这个行业，就必不可少地要投入广告。行业的竞争也集结在广告中，你搞眼球效应，我搞狂轰滥炸，大家一起拼吧！这就是目前化妆品行业的特殊性。