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【摘要】新媒体环境下，我国综艺节目出现了几种新的类型，主要包括云综艺、衍生综艺、选秀竞技类综艺、女性题材综艺。这些类型对于研究新媒体环境下综艺节目的发展趋势具有重要的参照意义。在我国综艺节目发展的同时，只有實现节目形态创新、严格控制节目质量、坚持真实性原则以及善用新技术才能顺应未来综艺节目的发展趋势。
【关键词】新媒体;综艺节目;创新
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.045
近年来，我国综艺节目层出不穷，综艺节目的类型也日渐丰富。通过研究新媒体环境下综艺节目的新类型一定程度上可以展望未来综艺节目的发展趋势。通过探析这些新类型的综艺节目的优缺点可以启发我们如何改善当前问题以及怎样更好地促进综艺节目的发展和创新。
1. 新媒体环境下综艺节目的新类型
1.1 云综艺
云综艺是特殊时期下诞生的一种综艺表现形式。疫情期间，由于无法面对面录制节目，很多综艺节目采用云录制的方式来完成，即参与节目录制的嘉宾在非演播厅通过视频设备实现交流。由快乐大本营团队打造的云综艺《嘿！你在干嘛呢》以及天天向上团队打造的《天天云时间》在无台本、无演播室、无导演的情况下开展录制并顺利播出，且一经播出获得热烈反响，开启了中国综艺的云时代。不得不说，云综艺的出现，满足了特殊时期观众的娱乐需求，这种尝试是大胆的，顺应时代的。但是，在扎堆的云综艺中，也存在一些不容忽视的问题。虽然不少节目形式多样，但本质都是“直播+vlog”。在这样的形式下，如何在保证节目质量的前提下，实现内容和形式的创新，加强对节目的策划和把控以及疫情过后云综艺将何去何从等都是需要认真考虑的问题。但正如杨谰所说，宁可在尝试中失败，也不在保守中成功。尽管云综艺在快速发展的过程中存在着一些不完善的地方，这种新的尝试对于未来综艺的发展也是一个有益的启发。
1.2 衍生综艺
现如今，衍生节目已经成为热门综艺节目的标配。例如，《乘风破浪的姐姐》的衍生节目《定义》、《中餐厅4》和《鲜厨100》、《明日之子乐团季》的衍生节目《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么BAND》等。除此之外，《这！就是街舞3》一周每天都有衍生节目的播出。这些衍生节目有各种类型，主要包括日常生活记录、深度访谈、展示台前幕后的故事等。衍生节目是国内综艺制作水平不断提升以及受众需求持续扩张的背景下的产物。多机位，大规模，全记录为衍生节目的诞生提供了丰富的素材。衍生节目是对IP价值的一种延伸。通过素材重组，可以满足观众多样化个性化的观看需求，并且增强用户粘性。因为衍生节目与原节目用户群体不完全相同，衍生节目的播出还可以为原节目引流。此外，大部分衍生综艺以会员专享的形式退出，这样一来，不仅可以促进平台用户增长，还可以为平台提供新的创收渠道。在关注衍生节目对IP价值的延伸的同时，也要注意一些质量不高，广告过多的衍生综艺不仅不能提高正片节目声势，还会过度消耗IP价值，引起受众反感。
1.3 选秀竞技类综艺
近年来，我国兴起了一股选秀竞技热，选秀竞技类综艺节目层出不穷。《创造101》、《青春有你》、《偶像练习生》、《追光吧哥哥》、《我是歌手》等节目热度和影响力都很大，一时之间占据了综艺节目的半壁江山。但随着市场容量的饱和以及内容制作上的同质化，受众对这类综艺的专注度和热情逐渐减弱，很多竞技选秀类综艺高开走低，热度延续性较差。除了当下选秀竞技类节目内容、形式创新度不高的缺点外，在受众大部分是年轻人甚至是未成年人的情况下，如何正确加强价值观的引导，切实履行网络视听主体责任，完善节目管理制度，是当下选秀竞技类综艺需要着重思考的问题。
1.4 女性题材综艺
当今综艺节目掀起了一股聚焦女性力量的风潮。展示三十岁以上女艺人风采的《乘风破浪的姐姐》、打破刻板印象，邀请五十岁以上女性做主角的《妈妈，你真好看》、用女性视角看世界的《姐妹们的茶话会》等综艺节目围绕女性话题展开讨论，实现了话题和口碑的双丰收。在这些综艺节目中，女性的不同身份在不同平台进行展示，一定程度上改变了对女性的刻板印象，折射了当今时代的女性形象。在女性类综艺逐渐增多的今天，也要注意避免同质化和流于表面，不能为了话题和热度而进行炒作，这样做不仅会引起观众反感，还会输掉口碑。此外，女性综艺要注重切合女性特点，从多维度进行女性观察，力求真实深入，用真诚打动观众。
2. 新媒体环境下综艺节目存在的问题
2.1 同质化严重
当前，很多综艺节目会模仿热度高的节目，这样一来就造成综艺节目同质化严重的局面。例如《这就是街舞》与《热血街舞团》、《创造101》与《偶像练习生》、《中国新说唱》与《这！就是对唱》等节目模式都十分相似。究其原因，主要有以下几点。首先，创新力不足。制作人缺乏创意，亦或是不断复制国内热门综艺。其次，国内综艺节目过于追求收视率和经济效益。模仿是规避风险和节约成本的最简单方法，因此，许多节目组为了眼前利益，不断跟风模仿，制作出千篇一律的综艺节目。一档综艺热度高，效果好，很多综艺就采用同样的套路和模式，短时间内可能会吸引受众关注，但是随着同样类型的综艺节目的增多，会造成观众的审美疲劳，不利于节目的后续发展。如何推陈出新，跳出原有的综艺框架和模式，让观众眼前一亮，是今后我国综艺节目发展必须要深入思考的问题。
2.2 过度娱乐化
在新媒体环境下，随着娱乐类综艺节目的不断增多，我国综艺节目在发展过程中过度娱乐化的问题逐渐展现出来。造成综艺节目过度娱乐化的原因有以下几种。首先，激烈的市场竞争和经济利益的驱使是我国综艺节目“泛娱乐化趋势”的外部因素。有卖点、有娱乐性才能获得受众关注的思维定势下，不少节目组选择牺牲社会效益而去追逐经济效益。其次，受众对娱乐性节目的关注度高。一些高雅节目在许多受众看来不接地气，难以理解，因此收视率不高。绝大多数观众选择轻松甚至低俗的综艺节目来放松心情，舒缓压力，这是娱乐性综艺不断增多的又一个主要原因。综艺节目的娱乐化是符合市场需求的产物，是对观众心理需求的一种满足，但是过度娱乐化会在潜移默化中影响观众对善恶美丑的判断，降低受众的文化品味。其次，过度娱乐化会弱化媒体的社会职责，导致媒体公信力丧失，最终失去受众。有许多优秀的综艺节目，在避免过度娱乐化的同时还吸引了大批观众，实现了口碑与流量双丰收。例如，通过全新的表达方式传承文化的《国家宝藏》，讲中国优秀的诗词文化与电视媒介相结合的《经典咏流传》。这些文化类综艺节目都受到观众的喜爱，这说明，受众并不抵触文化，而是抗拒一些通过说教的方式来灌输文化的方式。所以，新时代的综艺节目要想吸引受众，就应该注重文化与趣味之间的平衡。
【关键词】新媒体;综艺节目;创新
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.045
近年来，我国综艺节目层出不穷，综艺节目的类型也日渐丰富。通过研究新媒体环境下综艺节目的新类型一定程度上可以展望未来综艺节目的发展趋势。通过探析这些新类型的综艺节目的优缺点可以启发我们如何改善当前问题以及怎样更好地促进综艺节目的发展和创新。
1. 新媒体环境下综艺节目的新类型
1.1 云综艺
云综艺是特殊时期下诞生的一种综艺表现形式。疫情期间，由于无法面对面录制节目，很多综艺节目采用云录制的方式来完成，即参与节目录制的嘉宾在非演播厅通过视频设备实现交流。由快乐大本营团队打造的云综艺《嘿！你在干嘛呢》以及天天向上团队打造的《天天云时间》在无台本、无演播室、无导演的情况下开展录制并顺利播出，且一经播出获得热烈反响，开启了中国综艺的云时代。不得不说，云综艺的出现，满足了特殊时期观众的娱乐需求，这种尝试是大胆的，顺应时代的。但是，在扎堆的云综艺中，也存在一些不容忽视的问题。虽然不少节目形式多样，但本质都是“直播+vlog”。在这样的形式下，如何在保证节目质量的前提下，实现内容和形式的创新，加强对节目的策划和把控以及疫情过后云综艺将何去何从等都是需要认真考虑的问题。但正如杨谰所说，宁可在尝试中失败，也不在保守中成功。尽管云综艺在快速发展的过程中存在着一些不完善的地方，这种新的尝试对于未来综艺的发展也是一个有益的启发。
1.2 衍生综艺
现如今，衍生节目已经成为热门综艺节目的标配。例如，《乘风破浪的姐姐》的衍生节目《定义》、《中餐厅4》和《鲜厨100》、《明日之子乐团季》的衍生节目《明日高校宿舍日记》《明日高校就这么BAND》等。除此之外，《这！就是街舞3》一周每天都有衍生节目的播出。这些衍生节目有各种类型，主要包括日常生活记录、深度访谈、展示台前幕后的故事等。衍生节目是国内综艺制作水平不断提升以及受众需求持续扩张的背景下的产物。多机位，大规模，全记录为衍生节目的诞生提供了丰富的素材。衍生节目是对IP价值的一种延伸。通过素材重组，可以满足观众多样化个性化的观看需求，并且增强用户粘性。因为衍生节目与原节目用户群体不完全相同，衍生节目的播出还可以为原节目引流。此外，大部分衍生综艺以会员专享的形式退出，这样一来，不仅可以促进平台用户增长，还可以为平台提供新的创收渠道。在关注衍生节目对IP价值的延伸的同时，也要注意一些质量不高，广告过多的衍生综艺不仅不能提高正片节目声势，还会过度消耗IP价值，引起受众反感。
1.3 选秀竞技类综艺
近年来，我国兴起了一股选秀竞技热，选秀竞技类综艺节目层出不穷。《创造101》、《青春有你》、《偶像练习生》、《追光吧哥哥》、《我是歌手》等节目热度和影响力都很大，一时之间占据了综艺节目的半壁江山。但随着市场容量的饱和以及内容制作上的同质化，受众对这类综艺的专注度和热情逐渐减弱，很多竞技选秀类综艺高开走低，热度延续性较差。除了当下选秀竞技类节目内容、形式创新度不高的缺点外，在受众大部分是年轻人甚至是未成年人的情况下，如何正确加强价值观的引导，切实履行网络视听主体责任，完善节目管理制度，是当下选秀竞技类综艺需要着重思考的问题。
1.4 女性题材综艺
当今综艺节目掀起了一股聚焦女性力量的风潮。展示三十岁以上女艺人风采的《乘风破浪的姐姐》、打破刻板印象，邀请五十岁以上女性做主角的《妈妈，你真好看》、用女性视角看世界的《姐妹们的茶话会》等综艺节目围绕女性话题展开讨论，实现了话题和口碑的双丰收。在这些综艺节目中，女性的不同身份在不同平台进行展示，一定程度上改变了对女性的刻板印象，折射了当今时代的女性形象。在女性类综艺逐渐增多的今天，也要注意避免同质化和流于表面，不能为了话题和热度而进行炒作，这样做不仅会引起观众反感，还会输掉口碑。此外，女性综艺要注重切合女性特点，从多维度进行女性观察，力求真实深入，用真诚打动观众。
2. 新媒体环境下综艺节目存在的问题
2.1 同质化严重
当前，很多综艺节目会模仿热度高的节目，这样一来就造成综艺节目同质化严重的局面。例如《这就是街舞》与《热血街舞团》、《创造101》与《偶像练习生》、《中国新说唱》与《这！就是对唱》等节目模式都十分相似。究其原因，主要有以下几点。首先，创新力不足。制作人缺乏创意，亦或是不断复制国内热门综艺。其次，国内综艺节目过于追求收视率和经济效益。模仿是规避风险和节约成本的最简单方法，因此，许多节目组为了眼前利益，不断跟风模仿，制作出千篇一律的综艺节目。一档综艺热度高，效果好，很多综艺就采用同样的套路和模式，短时间内可能会吸引受众关注，但是随着同样类型的综艺节目的增多，会造成观众的审美疲劳，不利于节目的后续发展。如何推陈出新，跳出原有的综艺框架和模式，让观众眼前一亮，是今后我国综艺节目发展必须要深入思考的问题。
2.2 过度娱乐化
在新媒体环境下，随着娱乐类综艺节目的不断增多，我国综艺节目在发展过程中过度娱乐化的问题逐渐展现出来。造成综艺节目过度娱乐化的原因有以下几种。首先，激烈的市场竞争和经济利益的驱使是我国综艺节目“泛娱乐化趋势”的外部因素。有卖点、有娱乐性才能获得受众关注的思维定势下，不少节目组选择牺牲社会效益而去追逐经济效益。其次，受众对娱乐性节目的关注度高。一些高雅节目在许多受众看来不接地气，难以理解，因此收视率不高。绝大多数观众选择轻松甚至低俗的综艺节目来放松心情，舒缓压力，这是娱乐性综艺不断增多的又一个主要原因。综艺节目的娱乐化是符合市场需求的产物，是对观众心理需求的一种满足，但是过度娱乐化会在潜移默化中影响观众对善恶美丑的判断，降低受众的文化品味。其次，过度娱乐化会弱化媒体的社会职责，导致媒体公信力丧失，最终失去受众。有许多优秀的综艺节目，在避免过度娱乐化的同时还吸引了大批观众，实现了口碑与流量双丰收。例如，通过全新的表达方式传承文化的《国家宝藏》，讲中国优秀的诗词文化与电视媒介相结合的《经典咏流传》。这些文化类综艺节目都受到观众的喜爱，这说明，受众并不抵触文化，而是抗拒一些通过说教的方式来灌输文化的方式。所以，新时代的综艺节目要想吸引受众，就应该注重文化与趣味之间的平衡。