【摘 要】
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<正>传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼,它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下,植入广告不得不以另外一种肖像表现。品牌和受众之间应该是零距离的,这
【机 构】
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麦肯光明广告/SGM WORKS,麦肯国际集团(中国),
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<正>传媒的透明与放大让植入广告变得越来越显眼,它本身所穿的一层外衣已经被媒体和消费者无情地扒下,植入广告不得不以另外一种肖像表现。品牌和受众之间应该是零距离的,这是任何形态下植入营销的原动力。不论是传统的电影植入式广告,还是刚刚燃起火苗的"广告植入电影"——微电影,都是在娱乐的掩映下以直面对话的姿态连接观者并竭力以"润物细无声"的方式试图说服消费者的过程。
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