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以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得"广告"的"付费"、"可识别"、"非个人的传播"等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一时的"整合营销传播"某种意义上是消灭广告本体,如此,"品牌传播"就成为广告内涵演进的必然取向。
品牌传播:新媒体环境下广告内涵演进的取向
【摘 要】
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以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得"广告"的"付费"、"可识别"、"非个人的传播"等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一
【机 构】
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华中科技大学新闻与传播学院,
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2009年10期
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