一支原味护唇膏，靠着一个男人开着车到处兜售，红了超过70年。CARMEX红黄配色的外型，单纯朴实的味道，一直是手边要有一支才能安心的好东西，果然直到现在，我们嘴唇最坚强的保护者，还是这些男人。
　　
　　 这个品牌从诞生至今，外型味道保持朴实，只卖护唇膏，处于战况惨烈的彩妆保养市场，在每个女生的化妆包里始终占有一个位置，成为跨世代的经典品牌之一。CARMEX的传奇教会我们几件事，一、很多时候，越简单越经典，二、顺势而为就能掌握时机前进，三、女人的东西，有时候男人更了解；现在是这样，70多年前更是如此。
　　家族传承
　　 1935年，一个名为Alfred Woelbing的30多岁男人，因为护唇膏，生命有了极大转变。Alfred原本在美国威斯康辛州密尔瓦基市的Schuster’s百货公司当化妆品采购，受到不景气连累被裁员，他闲来无事开始研究护唇产品（这是有遗传的，Alfred母亲早年就在家自制药膏），制造出一支名为Lyptone的护唇膏，定价25美分。他还把专利以2500美金卖给了纽泽西的公司，大赚一笔，加上当时很多人因为严寒而冻伤，这让Alfred看到了商机。
　　 Alfred在厨房研究能够治疗冻伤、舒缓干裂的药膏，经过多次实验，1937年他以可可油、绵羊油、蜂蜡等（现任总裁Paul表示成分不是秘密，全都写在包装上），用小锅子做出了一款黄色瓶身、黑色盖子的护唇药膏，取名CARMEX（取CARMEX纯粹因为两个音节好念好记）。其实Alfred也没想要CARMEX如何大卖，他始终坚持口耳相传的贩卖方式，连分装制造都靠自己手工，他相信只要每间药房卖一支，就能过活；Alfred开着车周游在密尔瓦基、芝加哥之间的药房，就算药房不肯买，他也会留下商品试用。这种方法没有新意但绝对有效，没有推销员，只靠Alfred夫妻俩，CARMEX护唇膏名号就此传开。
　　 “比起躺在豪华大厦，却每天担心去哪找钱；倒不如上床睡觉前，心底知道每张账单已经付清，这样的日子还比较享受。”Alfred Woelbing这么说。
　　 CARMEX现在还是维持全部由男生主导的家族企业模式，“我们专心制造产品，最重要就是赚足够的钱来好好对待员工。”现任掌门人，Alfred的孙子Paul这么说。很难令人相信，CARMEX直到上世纪70年代才有了间小办公室及第一条电话线来应付越来越多的订单，Alfred本人在2001年百岁高龄去世前，还是每天上班8小时，而在此时，已经是几乎每个人都有一支CARMEX护唇膏，美国前总统克林顿、凯特·摩丝、奥丽维亚·魏尔德、小贾斯汀女朋友席琳娜等都曾在采访中说到CARMEX是CARMEX的爱用者。脱口秀女王奥普拉更点名选用CARMEX护唇膏、Christian Louboutin高跟鞋及Post-it是她生活不能没有的必需品。
　　名人潮流
　　 老牌子还是必须要与时俱进，1997年CARMEX推出软管式护唇膏，2002年首度推出薄荷口味，现在更有樱桃、草莓与柑橘味道。原本完全不做宣传，在Paul接掌后，不只砸大钱在时代广场登广告，举办广告投稿比赛，向新世代使用者靠拢，有趣的是，投稿作品全都用“KISS”当主题，典型的帅哥跟肥男夺吻战争，结果涂了CARMEX护唇膏的肥男成功得到辣妹一吻；仙人掌跟刺猬擦了护唇膏后变成了软绵绵的枕头（youtube搜寻share the tingle）。超有创意的网友还帮CARMEX想出了不同创意用法，当乳液、为香港脚止痒，最妙的是还能当作剪刀润滑液。
　　 就是因为CARMEX够经典，才会延伸出各种奇特用法，如同美容专家牛尔说的：“CARMEX质纯不会腻，能舒缓淡化唇纹，晚上涂厚厚敷一层，隔天嘴唇超柔润。”效用与成分单纯而安全，就是CARMEX最平易近人之处，才能持续每秒卖137支，到现在已卖出79亿支，还得到一堆杂志评为最佳护唇膏。这个由男人创造、男人经营的CARMEX护唇膏，70多年来保护着众人的嘴唇，也许，怎么样的嘴唇才最诱人，真的只有男人最懂。（编辑/唐馨）