【摘 要】
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<正>一、数字时代构建的品牌互动本质在数字时代,品牌关系内涵在本质上应该是一种生态协同关系。品牌发展要处理好与直接消费者的关系,同时要处理品牌与整个外部环境的关系。
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<正>一、数字时代构建的品牌互动本质在数字时代,品牌关系内涵在本质上应该是一种生态协同关系。品牌发展要处理好与直接消费者的关系,同时要处理品牌与整个外部环境的关系。品牌关系不应局限于品牌与顾客之间,更多的囊括产品、消费者、企业以及其他利益相关者,形成一种关系集体总和。依据生态学观点,品牌与其外部环境连接成生态系统。品牌关系的维系和发展,以消费者需求的被品牌主满足状态为前提。消费者对产品属性的需求依
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