【摘 要】
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互联网环境下，数字出版拥有虚拟和现实两种传播资源，可以真正地做到立体化传播。产业链的重构，使数字出版商更能顺应市场发展的要求，充分地利用市场资源。数字产品运营者灵活地使
【机 构】
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河北经贸大学人文学院,辽宁大学新闻传播学院
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互联网环境下，数字出版拥有虚拟和现实两种传播资源，可以真正地做到立体化传播。产业链的重构，使数字出版商更能顺应市场发展的要求，充分地利用市场资源。数字产品运营者灵活地使用免费策略，可以有效促进价值交叉补贴的实现；对受众消费数据的科学管理，有利于实现精准营销，增强客户黏性。数字出版行业只有抓住行业本质，利用行业势能，采取适宜的市场传播策略，才能真正把握市场，实现长足发展。
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