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摘要：现代企业要持续健康发展，要在激烈的市场竞争环境中生存，除了具备生产经营、科技创新、安全管理这些“硬件”以外，扩大企业知名度，强化品牌战略、对内树典型、对外树形像，以及营造积极健康、充满正能量的外围环境也是必不可少的，而这些“软卖力”必须依靠新闻宣传这种方式得以实现。随着现代信息技术日新月异的发展，新闻宣传的手段更加灵活多样，信息传播速度更加迅捷便利，多元化、立体式、打破时空局限是当前新闻宣传的重要特征。面对新形势，企业应如何开展有效的新闻宣传，为企业的发展创造有利的外围环境，笔者根据工作实践进行了深