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期刊论文
论品牌资产增值的战略战术
论品牌资产增值的战略战术
来源 :湖南第一师范学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ooo4zhgr
【摘 要】
:
科特勒营销集团(KMG)总裁米尔勒·科特勒先生为中国企业提出了五条营销指导原则,其中第一条是:将营销战略集中于创造品牌价值。从营销的角度来看,建立品牌资产的具体战略战术
【作 者】
:
李辉华
【机 构】
:
湖南省第一师范学校两课教学部
【出 处】
:
湖南第一师范学报
【发表日期】
:
2006年2期
【关键词】
:
品牌资产
增值
战略
战术
brand assets rise in value strategy tactics
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科特勒营销集团(KMG)总裁米尔勒·科特勒先生为中国企业提出了五条营销指导原则,其中第一条是:将营销战略集中于创造品牌价值。从营销的角度来看,建立品牌资产的具体战略战术包括选择品牌要素、定位、设立营销组合方案、利用次级品牌联想杠杆等。
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