【摘 要】
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<正>[开场]继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字
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<正>[开场]继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后,广电总局再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度。控制住广播电视广告的"歪风邪气"。对于一些媒体播出的医药短片广告,很多都是利用患者的名义和形象作证明,不足以构成广告的真实性,是违反《广告法》规定的。对于一些虽不违法,但内容低俗、对社会风气造成一定负面影响的广告,是不是也要加以制止?比如,"脑白金"的"今年过节不收礼,收礼只收脑白金"和"黄金搭档"的"送老师、送亲友、送领导"广告会误导下一代的社会价值观念,企业是不是应该考虑换个别的版本来播?充实提高社会文明是每个企业的社会责任,低俗的内容传播势必会让大众反感,但脑白金的例子却有点例外。即使人们在看到它的广告后会持一定的鄙视态度,但这并不妨碍它每年近10亿元的销售额。到底是《广告法》的要求太过苛刻,还是低俗的内容本就具有强劲的传播势头?企业在社会文化传播和市场营销效益之间该选择一个怎样的安置方式?
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