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体育产业已然成为全球最活跃,最具有增长空间的行业之一。体育明星作为其重要的载体,一直以来都是媒体报道的热点。从上个世纪90年代初开始到2008年,中国体育公关经历了起步到发展的重要阶段,新媒体成为中国体育公关的重要手段。网络,微博,微信等传播媒介的增加,都为其提供了新的公关模式和形象塑造的途径。