【摘 要】
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什么是百货商店定位? 定位这个词是杰克·特劳特最早提出的,时间为1969年。1981年,他和另一位广告经理艾尔·里斯写出了一本后来很有影响的书《定位》。伴随着营销学的发展,
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什么是百货商店定位? 定位这个词是杰克·特劳特最早提出的,时间为1969年。1981年,他和另一位广告经理艾尔·里斯写出了一本后来很有影响的书《定位》。伴随着营销学的发展,定位一词在世界上流行开来。该书的大陆中文版1991年由友谊出版社出版,书名为《广告攻心战略——品牌定位》。里斯和特劳特认为,定位是指针对潜在顾客的心理采取行动,即要将产品在潜在顾客的心目定一个适当的位置。可见,当时两位专家把定位一词视为广告决策的内容。
What is a department store positioning? Location is the word Jack Trout first proposed, the time in 1969. In 1981 he and another advertising manager, Al Reese, wrote a book that later influenced “positioning.” With the development of marketing, the word positioning is popular in the world. The mainland Chinese version of the book in 1991 by Friendship Publishing House, entitled “advertising strategy - brand positioning.” Rees and Trout think that positioning refers to the psychological behavior of potential customers to take action, that is, the product in the minds of potential customers set an appropriate position. Visible, when two experts regarded the term positioning as the content of advertising decisions.
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