【摘 要】
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世界级大赛是创造世界级品牌的良机,也是企业提升品牌价值的最好舞台。本届俄罗斯世界杯,中国企业通过赞助、与国际足联合作、赞助国家队、签约球星代言及其他营销手段开展体
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世界级大赛是创造世界级品牌的良机,也是企业提升品牌价值的最好舞台。本届俄罗斯世界杯,中国企业通过赞助、与国际足联合作、赞助国家队、签约球星代言及其他营销手段开展体育营销,以期搭上"世界杯的热潮"。当然"热闹"的背后也面临一些值得警惕的问题,亟需引起重视,以适应中国国际竞争力提升和大国品牌的塑造。
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