【摘 要】
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网络独播综艺节目逐渐在新媒体中兴起,"爱奇艺"作为中国高品质互联网自制综艺节目的视频网站,为新媒介营销带来了新的契机,《奇葩说》是"爱奇艺"2014年打造的中国首档网络独
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网络独播综艺节目逐渐在新媒体中兴起,"爱奇艺"作为中国高品质互联网自制综艺节目的视频网站,为新媒介营销带来了新的契机,《奇葩说》是"爱奇艺"2014年打造的中国首档网络独播说话辩论秀。网络独播这一特性决定了《奇葩说》不能争取电视观众、报纸读者等,其植入商品的消费者只能从网民中产生,这类网络自制综艺节目要实现新传媒营销,必须精准把握消费者定位,需要将广告与节目有机结合,特别是品牌定位与节目风格的契合。本文从传媒行销创意的角度,着重分析"爱奇艺"网络自制综艺节目《奇葩说》中的植入广告的特色,试图以此为新兴网络独播综艺节目之行销作借鉴,为今后此类节目的发展提供如何做植入广告——"第二次销售"方法和角度的考量。
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